摘 要：伴随着全球区域一体化进程的加快，世界各国之间在各个领域的互利协作趋势也随之不断加强，这也体现在包装装潢设计领域的发展过程中。加之人类社会文明的发展和先进科学技术的应用，新的技术和材料应用于包装装潢设计产业，使得包装装潢设计的时代特性日益凸显出来。世人受益于此的同时，也越来越关注到其所带来的问题。文章首先介绍了我国当前包装装潢设计中存在的问题，然后分析了其中的原因，进而针对这些问题提出了一些对策。
关键词：包装装潢设计；问题；对策
1 新时代包装装潢设计的要求及特征
在市场竞争日趋激烈的时代背景下，我国的包装装潢设计产业被置于一个动态的市场环境下。在迎合大众日益提高的品味的同时，还要注重自身发展，积极应对竞争对手的挑战，使之能够立于不败之地。加入世贸组织以来，我国的各个行业包括包装装潢产业在赢得机遇的同时，更多的是要应对西方等发达国家的冲击和挑战，努力提升在世界市场的地位。所以我国的设计者们必须认清当前形势，积极采取应对措施。现代包装装潢设计产业是一项综合性极强的行业，涵盖了经济学、社会学、心理学以及人体工程学等综合性学科。为了顺应包装装潢设计发展的时代性，以及人们不断提高的审美要求和企业的销售需求，从事包装装潢设计的人员既需要具备精准的专业知识，又要有广博的知识涉猎，这样才能跟上时代和潮流的需要。在新的时代下，包装装潢设计有其明显的特征。第一，准确性。商品的包装一定要能在短时间内让消费者对商品的各种信息一目了然，这既要求包装装潢的设计简单明了，同时对信息完整度和清晰度也有一定要求；此外，商品在包装设计的同时，一定要事先对其所面向的消费群体进行准确定位，同时兼顾产品的销售方式和定位等等。把握好包装设计的准确性，是决定设计成功与否的关键。第二，时代美感。不同的时代和年代，人们的生活方式和生活理念较之以前都会或多或少的发生一些改变，人们的审美观也会随着时代的发展而不断变化。在包装设计时，要将这一影响因素考虑在内。第三，经济性。日益深入人心的“节能环保”观念，使得广大消费者更青睐简约无华的包装设计。所以在现代包装装潢设计时，要注意不能过分包装，要时刻符合大众的口味和心理。
2 我国当前包装装潢设计中存在的问题及原因分析
2.1 设计者和生产者过于高估产品包装的作用，对产品包装过度
前些年，大部分设计单位都将侧重点放在产品的包装设计上面，寄希望于以“高贵华丽”这一特点来吸引消费者的眼球，激起消费者的购买欲望。所以在消费市场上出现了很多使用名贵材料包装的商品，很多情况下产品包装的价值已经远远超过产品的本身，给人以虚有其表的感觉，这种本末倒置的做法也往往使消费者感觉上当受骗，不利于产品销售的长远性。时至今日，仍然有很多设计单位试图把自己的设计搞得与众不同，以达到脱颖而出，赚人眼球的效果，所以一些稀奇古怪的包装仍旧在消费市场屡屡出现。这种依靠包装占取头筹的理念固然在一定程度上起到了为产品造势的作用，但如果消费者根本不能从它上面了解到商品信息，产品的包装就已经脱离了它存在的实际意义。
2.2 包装设计中对古文化因素的内涵缺乏深入研究，盲目跟风
比起那些历史短暂的新兴欧美发达国家而言，我国的文化历史具备先天的独特优势。在包装装潢设计当中融合一些古文化因素是我国设计行业一种独特的风格。设计师如果能在设计过程中运用上我国的古文化因素，不失为一种巧妙明智的方法。但在此过程中设计师需要注意的是古元素的涵义是否与产品内容相匹配，例如，当今市面上包装中运用古元素作为宣传噱头的产品不在少数，但很多设计者都没有经过事先研究和慎重考虑具体这类字画的涵义是什么，是否适用于所设计的产品。所以，在通过加入古元素来为产品包装增色之前，要对其进行深入了解和调研，以保证包装与产品之间的关联性，避免盲目跟风对产品带来负面的宣传效果。
3 针对包装装潢问题所采取的策略
3.1 新的包装材料和工艺的应用
众所周知，在包装设计制作过程中，包装材料和工艺的选择需要遵循经济适用，方便安全的原则，包装设计的好坏会直接影响到产品的销售。设计者在进行包装设计时可以多多利用一些新研发出来的新型环保材料，因为消费者所追求的消费理念与以往是截然不同的。现在的消费者在注重包装外观及便利的基础上，还会同时注重自然环保，绿色健康生活的观念日益深入人心。设计者可以在这个方面讨巧，迎合消费者的口味。例如，在服装零售和餐饮限售领域，拥有特殊的手感，美观的图案和环保的特性的纸质包装袋一经问世就迅速被广大消费者认可和接受。此外，在科技的推动下，包装工艺也随之不断改良。新型自动智能化设备的出现为包装制作新工艺的改良提供了可能，而新的包装工艺为产品包装提供了更为光明的发展前景。现在市面上的产品包装图案更精致美观是高超制版印刷技术的功劳；而包装颜色的多彩绚烂则可归功于新型的液光压纹、亮面立体上光、布纹磨砂上光技术。不仅如此，新工艺的应用还能从根本上杜绝包装材料浪费，从而降低生产成本和资源的浪费，更好的服务于人类社会。
3.2 设计人员要有符合社会发展趋势的现代设计理念
简约风格已日益深入人心，成为市场发展的主流趋势。人们已不再仅仅局限于繁复冗长的设计表达，生活的快节奏使消费者更趋于一目了然。不论是服装还是建筑设计，又或是室内装修，简约的设计风格已经深入到了各行各业，它的简单明了的特点符合于大众的消费心理。这种风潮也覆盖了包装设计行业。所以设计者在设计时应注重包装的简约，避免包装的华而不实。除此之外，包装的人性化设计也是设计者要高度重视的。不同受众群体对包装的需求截然不同，如多数食品包装袋上都有易撕口来方便消费者的食用；对于儿童产品的包装要更注重安全的因素，其外观设计也要区别于成人。所以设计者要时刻注意，只有更好服务于人类的包装才是成功的包装，只有符合人性化的设计才能受到大众的认可。
3.3 要将我国独有的传统历史文化融入包装装潢设计
我国在过去的五千年历史发展长河中，积累了光辉灿烂的历史文化，这是其他国家所不能企及的。虽然，我国在包装装潢设计产业方面较之于一些西方国家起步较晚，但我国的包装设计工作者在设计工作中可以扬长避短，以我国传统历史文化作为设计的素材对古文化善加利用。目前我国设计师面临的主要问题是如何将我们特有的民族性和文化性完美融入到包装设计当中。设计者可以从以下两个方面入手，首先，对民族文化要有深层次的了解，通过调研掌握相关的风俗文化及生活习惯等有关内容，将其文化精髓与现代因素加以融合，使包装设计产生独一无二的效果。另外就是在设计中要不断发展和升华传统文化，扩大传统文化的内涵，赋予商品包装厚重的文化底蕴和时代感，让消费者对商品有耳目一新的感觉。
4 结束语
随着社会商品经济的飞速发展，各种五花八门的包装装潢设计充斥在消费市场，使消费者应接不暇。而优秀的设计总是能在激烈的竞争中异军突起，帮助企业占领市场，是无可替代的关键环节，因此每一名包装装潢设计师要明白自己担负的重任。只有紧随时代脚步，时刻充实和更新自己的设计理念，与时俱进，同时注意发挥自身的优势，灵活运用我国博大精深的古文化元素，使其与现代元素更好的融合，才能设计出别具一格的优秀作品。
参考文献
[1]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2009（5）.
[2]袁熙畅.新现代主义设计[M].南京：江苏美术出版社，2010（11）.
[3]吕淑梅.包装装潢设计[M].北京：化学工业出版社，2005（9）.
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