【摘要】随着经济水平的提高，知识创新能力的发展，产品的包装设计也呈现了多元化的发展趋势。不同元素都被运用到产品的包装设计中，同时产品的包装设计更加的重视人性化，重视人们的情感诉求。对包装设计的侧重点以及包装设计的性别定位的表现方法进行了详细的介绍和阐述，为人们加深对产品包装设计的性别定位提供了依据。
【关键词】产品 包装设计 性别定位
产品作为部分企业获取利益的重要组成部分，许多企业都对产品进行了深入研究，并且进行适当的更新换代。与此同时，企业更加重视了产品的包装设计，包装设计已经成为了企业产品的重要组成部分。在产品的包装设计上，许多企业将产品包装设计的目光转向性别定位，根据男女的不同性格特征，进行不同的产品包装设计。
一、包装设计的侧重点
产品的包装设计要为产品服务，要依据产品的定位进行包装设计。产品定位是为了凸显自身的产品特点，符合消费者需求，使消费者有较强的产品区分意识。而对产品的包装设计进行定位能够大大的提升产品定位的作用，使产品的个性化更加浓重。产品包装设计的定位主要包括消费者的地域性、年龄、需求和性别等方面。就产品包装的地域性而言，在目前的商品包装设计中有所削弱，许多包装设计都忽略了这一定位。消费者的年龄具有实际年龄与心理年龄的划分，因此在进行产品包装定位时，根据年龄进行包装设计定位要比之前更加宽泛，更加固定。目前对产品包装市场的调查表明，大部分设计师将产品包装设计的侧重点放在了性别定位上。性别不同对于产品的选择就不同，对于产品的需求也就不同。通常化妆品、护肤品等较吸引女性消费者，数码产品、烟酒等较吸引男性消费者。产品需求不同，对于产品的包装设计的要求和接受力也有所不同。
二、包装设计性别定位的表现方法
（1）文字要素。文字有的时候能够体现一个人的性格，对于男女而言，字体是有所差别的，因此在产品的包装设计中，不同的字体也会体现出不同的性别需求，而不同性别的不同年龄层次在文字上面也有所差别。对于成年男性来所，性格沉稳，因此对于文字多偏好宋体、黑体和隶书一类，这类字体笔划整齐，结构严谨，笔画粗壮有力，符合成年男子的气质，当然在产品的包装上一般不会全部出现上述字体，最多出现两种，例如烟盒上的字体设计一般的笔画比较粗壮，并且字体结构清晰。相比而言，成年女性较偏向于一些精巧、优雅的字体，流畅，自然的字体风格符合成年女性的心理。对于男孩子来说，性格较活泼调皮，追求个性，因此在字体选择上偏向张扬个性的字体，繁体字都比较受男孩子的欢迎，女孩子则是倾向于活泼可爱的字体类型，例如幼圆等。除了字体需求不同外，在包装设计的文字内容上，男士较多的偏好与简洁明了的文字内容，女性则更多地倾向于带点感情色彩的文字描述。
（2）图形要素。在现代产品包装设计中，图形往往也涵盖着许多商品信息，读图成为了现代人了解商品信息的一种方式。图形包括再现图形、表现图形和抽象图形三种。再现图形的直观感受较强，一般情况下多指写真图像；表现图形需要将作者的主观臆想与实际原形相结合进行图形创作，卡通形象设计较多的是表现图形；抽象图像则是利用点、线、面的结合，来表达一些非具象意境。不同性别的消费者在产品包装设计的图形选择上没有具体界定，但是都各有侧重。男性较多喜欢表现图形或者是抽象图形，一般情况下较硬朗的图形更受男性消费者的关注。女性较偏重再现图形和表现图形，在产品的包装设计上较关注带有小修饰或者是柔性图案的设计。纸巾是男女生活的必需品，对于纸巾的选择除了纸质以外，在外包装设计上，男女的选择有所不同，清风原木纯品纸巾包装设计简洁大方，没有过多图案修饰，洁柔Face可湿水手手帕纸整体包装都以黑色为主，符合男性对颜色的要求，这两款纸巾的包装图形设计都只是简单地采用文字，没有过多的修饰，符合男士对图形的选择。维达feel系列以及相印可爱系列，分别用了小花了可爱的卡通小姑娘做装饰，很容易吸引女性的眼光。
（3）色彩要素。色彩在所有的设计要素中占有重要的地位，色彩能够给人以视觉上的冲击，一定程度上，色彩决定了消费者的选择，同时色彩也是产品包装设计性别定位的主要手段。一般来说，男士比较喜欢冷色和中性色系列的包装设计，蓝色、银色等。女士则会过多的倾向于暖色系的包装设计，如粉色、橘色等。例如在一些数码产品的选择上，男士往往偏好一些黑色、银色的数码产品，女士则较多的会选择一些粉色、紫色、红色的数码产品。
（4）立体造型要素。立体造型是消费者能够通过视觉以及触觉进行完全感知的，在大多数情况下，不同的立体造型对消费者的选择产生一定的影响，换句话说，不同的消费者对产品的立体造型的诉求不同。对于男士而言，一般比较喜欢敦实、棱角分明、容量较大的产品包装。女士则会较多的选择一些曲线优美的，容量较小的包装设计。在饮料的选择上，男士会较多的选择脉动、农夫山泉，这类产品容量较大，敦实，符合男性需求，体现男性性格。而女士则会较多的选择百岁山、水溶C等这些线条柔和，便于握拿的产品。
（5）肌理要素。肌理主要包括自然肌理和人造肌理。自然肌理主要指包装材料自身的质感，但是并不一定是天然的事物，例如纸张等。人造肌理需要通过仿真等技术，对材料进行对自然肌理的模仿。一般来说男士较喜欢偏自然的质感，较多的喜欢较厚重的肌理，对于一些岩石、皮革等肌理能够接受。女士则较多的喜欢细腻、柔和的肌理，大部分情况下比较喜欢没有缺陷的肌理，更容易接受人造肌理。在一些饰品的选择上面，男士往往能够接受天然没有经过雕琢的物体作为饰品的装饰物，而女性则更喜欢将天然材质的饰物进行打磨修饰等。
三、结束语
包装设计是产品的一部分，有的时候对于消费者的选择起到了指引作用，好的包装设计能够更快的吸引消费者的眼球。在对产品包装设计性别定位更加重视的今天，真正明确不同性别的不同需求，并进行不同的包装设计，能够更好地实现商品价值，给企业带来利益。
参考文献：
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