摘要 随着时代的发展，包装设计在产品中占据着重要的地位，如何在现代的包装设计环节与民族地域文化进行有效的融合，是一个需要着重考虑的问题。本文介绍了民族文化与地域文化的定义以及与包装设计的关系，然后对现代包装设计的不足之处进行分析，研究民族地域文化对现代包装设计的影响作用。在此基础上，通过对民族地域文化的分析进行其在现代包装设计的应用研究，为以后的包装设计应用具有重要的指导意义。
关键词：民族 地域文化 包装设计 应用
中图分类号：J524 文献标识码：A
引言
经济的发展，促进了文化与消费观念的不断进步，而随之改变的是对产品的审美特性与产品效益观点的变化。为了实现企业的最大效益，必须进行产品的审美性与当地的风俗文化联系的包装设计，其在企业发展中具有重要的意义。产品包装设计也伴随着文化与经济的进步而不断进行革新，但是设计环节必须将民族地域文化与现代包装设计相互融合，形成具有与当地民族文化相适应的产品，这样才能实现良好的经济效益。
一 民族地域文化与包装设计
1 民族地域文化
民族文化是指各个民族在发展过程形成本民族特有的物质与精神内涵，具有很强的民族性特点。在其历史的发展进程中受到自然条件与社会条件的共同作用形成具有本民族特有的价值理念与审美观念。
地域文化指的是长时间内在一定区域内形成的特定的社会风俗、生活习惯、文化形态等，具有明显的地域性与独特性的特点，其中我国的地域文化伴随着中华民族五千年的发展而不断变化。地域文化与自然、人文、社会环境进行相互联系与关联，在发展的过程中不断地吸取当地本民族的多种风格与文化内容形成独特的地域文化。
2 现代包装设计内涵与不足
包装设计随着时代的发展，具有新的时代内涵。现代包装设计指的是根据产品特定的形态以及流通目的，通过构思将包装技术与艺术审美观进行有效的结合，实现对商品的安全流通与销售便利的目的，是为产品服务来进行的设计。现代包装设计是一个综合的学科，囊括了生活观念、创意与艺术等内容，并且将具有丰富的文化内涵。现代的包装设计与文化的相结合，对社会文化进行丰富，实现良好的社会新气象，满足人们对物质生活与精神文化生活的需求。
作为文化信息载体的包装设计，表现的主要方面为人们的生活观念、消费观念、审美观念等。现代的包装设计不断吸取新的时代文化内涵，并使用新时代潮流的发展，通过现代设计的方式，采用鲜明的文化元素，从当地区域的地域文化出发设计出具有时代特点与鲜明的民族地域特色的产品。现代包装设计的主要特征具有文化、互动、绿色、人性化特征等，其中在产品的包装设计中具有民族地域性的文化特征在企业的发展中至关重要。
但是在我国的包装设计环节，往往不重视文化的重要性，大部分还是进行照搬的方式，没有根据特有的地点、时间、民族特色等进行有效的结合，造成消费者的视觉疲劳与心理反感，我国的现代包装设计存在的问题表现在如下几个方面：
（1）在包装设计环节，不能有效的与市场进行结合，设计定位不准确，市场意识性不强，使得包装设计在企业中发挥不出很好的作用。
（2）包装设计中进行大量的过度设计，使得消费者的承担费用增加，造成大量的浪费。
（3）没有一个设计机制，往往通过模仿的方式进行包装设计，使得自身的品牌能力不足，技术专利性不强。
（4）包装设计中与当地的文化结合度不高，大部分还是根据地点共性进行文化元素的设计，将诸多文化元素进行混杂，与当地的文化相偏离，造成视觉感官不足与破坏。
在包装的设计过程中，不能只依靠包装的感官设计来使得产品占据市场，必须设计出一种与当地文化适应的产品包装，使得消费者对产品思想上产生美感。
3 民族地域文化对现代包装设计影响
随着科技的发展与文化的进步，对整个包装设计产生了重要的影响，不仅包含了设计理念，而且对生活观点、审美观念、民族观念等一些精神因素产生重要的影响。包装设计出的产品根据不同的民族、地区以及文化特点形成不同的设计风格，其都体现出本国、本民族在特定时期内的不同文化内涵。在经济全球化的背景下，商品的更新速度日新月异，现在的包装设计仅采用单纯的包装设计已经不适合当前经济的发展，远远不能满足人们的精神文化需要。在包装设计的环节中，运用现代的设计理念以及科学技术，将民族地域文化引入到设计的环节中，对产品的销售以及文化底蕴的提升具有重要的影响，
中华民族经历了长达五千年的发展，形成自身独有的民族文化与审美观，在包装的设计中不断地汲取传统的民族特色形成不同形式的艺术风格。通过把民族文化与时代性进行有机结合，有利于中国民族元素的再次创新与不断发展。在我国的包装设计中包含着现代设计与民族文化相结合的例子。例如，老字号的板城烧锅，其包装的设计就很具有特点，设计大方、美观，很具有艺术美学欣赏性，图片优雅，文字秀气，其挂穗采用中国红的形式，具有中国传统民族文化的内涵与精髓。
同时无论在何地都是在一定的地域内进行的，在不同的地域环境中在社会环境与自然环境的影响下形成特有的地域文化，包装设计中需要进行地域性文化的吸收，只有这样才会产生巨大的经济效益与文化效益。在包装设计的过程中，针对民族地域的文化特点以及内涵，设计中必须充分考虑其对包装设计的影响，把握包装设计的文化内涵与地域信息，实现产品效益的最高。
在产品设计的过程中，地域文化中的文字、色彩、风俗、材料等方面进行考虑，巧妙的运用在特定地区的包装设计中，符合该地区的地域风俗文化，对企业在当地的发展具有重要的作用。一个地区的文化发展水平的典型代表是包装设计的水准，地区性的包装设计与文化风俗以及时尚有机结合后，形成很好的社会效应与经济效应。例如，在玉堂酱园包装设计中，根据玉堂酱园处于的地理位置以及文化背景，设计的包装作品，可以明显感受到儒家文化的思想与精神，将儒家的思想融入到作品的欣赏过程，使得人们在欣赏作品时可以产生强烈的思想共鸣。其色彩的选用也体现了当地地区的文化特色。整个作品设计采用黄色为主要基调，代表着丰收的含义，并穿插着中国的幸运色红色作为作品画龙点睛之笔。整个包装作品简单朴素，具有很强的亲和力，有效地结合了地域文化，对包装的设计起着重要的作用。
包装设计与民族地域文化相结合的方式，可以认为是将文化中的元素例如图案、文字、色彩等进行设计。包装设计过程中，要充分的考虑适用性与艺术观赏性，提高产品的知名度与地域文化的传播度，满足当地产品设计的需求。
二 民族地域文化在现代包装设计的应用
民族地域文化是记载着整个地区发展过程中人文、思想、风俗等内容，是整个发展过程的文化的载体。在现代的包装设计中，要充分的利用民族地域文化的相关有力元素，进行产品的包装设计，并随着时代发展的不断改革，汲取国内外先进的设计理念，结合当地风俗文化，提升产品的文化内涵与经济效益。
1 色彩的民族地域文化在现代包装设计的应用
在不同的区域中，各个地区色彩的喜欢程度不同，色彩的选择对包装设计具有重要的影响。包装的色彩根据人们视觉的反映情况可以分为单纯、浪漫、实用等，色彩在产品中不仅能够衬托出产品的美观性，而且能得到大量销售。一个民族的文化底蕴与内涵可以通过色彩的方式进行辨识，将民族地域文化中的色彩元素很好地应用在包装设计的过程中具有重要的意义。
在产品的包装设计中，每一类产品都具有自身的色彩属性，通过一类的产品会具有不同的色彩形式，这些色彩放在不同的区域内，根据地域文化的不同会产生不同的情感，因此对地域文化中不同的色彩感情倾向进行考虑是必要的。在包装设计环节选择合适的地域文化色彩可以将当地的色彩感情倾向以及感情表示出来，具有典型的地域性特点。例如，在不同品牌酒的包装设计，不同的色彩选择代表着酒的质量、种类等酒的特性，消费者选择过程中通过色彩可以来判断酒的类型、质量等相关信息。通过民族地域文化的色彩在现代包装设计的应用，可以有效地显示出产品的属性及其档次水平，提高消费者对其审美观赏性及其可分辨性。
2 民族地域文化的图形在现代包装设计的应用
现代包装设计采用图形方式，可以直观地显示产品的特性，具有很强的可视化性与可了解性，表达了产品的属性具有很好的作用。在民族地域文化中，形成特定图画，是对该地域文化的一种凝结，具有对感情与地域极强的视觉化表现特点。
地域文化下的图形元素通过将图形与抽象画图形两种方法应用在现代包装设计过程中，可以通过地域性的图形有效的对产品进行识别以及对当地的文化风俗了解，具有很强的地方适用性与民族性。例如，在古越龙山的包装设计中，采用当地的韶山石窗应用在其包装设计中，有效地结合了韶山的地域文化，具有很好的欣赏性与价值性。
3 民族地域文化的文字在现代包装设计的应用
文字在包装设计的运用可以有效地提高产品的文化与商业家价值，并传递着商品的信息，是包装设计中最为重要的一个地域因素。它与图形进行相互结合，能够更清晰地表达产品的属性信息。根据民族地域文化的不同，采用不同的文字书写方式，设计出具有地域性的包装设计产品。文字根据地理位置、文化背景以及年代的不同，形成不同的书写风格，根据地域文化的特点，选择出合适的书写格式，是十分重要的。例如，在西藏地区，可以采用藏文与汉文结合的方式进行设计，并穿插着当代佛经的图形方式，形成西藏自治区自身独有的文化素质以及包装设计特性，对当地文化与文字信息进行融合设计，这在当地的包装设计中具有重要的作用。
4 民族地域文化的材料在现代包装设计的应用
包装材料的选择在现代包装设计中是必不可少的，材料选择的好坏直接关系到产品的经济性能与文化内涵。因为地域环境的不同，会形成不同的物产。包装材料选择中，不同的材料特性会给予消费者不同的感官美感。材料的选择符合现代包装的质感美、神韵美、自然美等，适应本地区的审美感觉。在现代包装设计环节，重视当地材料的价值，选择出具有当地特色的材料，不仅可以实现很好的经济效益，而且还可以向外界传递当地的文化，在现代包装设计应用中也是相当重要的环节之一。
5 民族地域文化的造型设计在现代包装设计的应用
一个地区的造型设计体现了当地的文化内涵以及设计理念，中国传统造型追求的目标是一种中国文化特征与审美观来决定的。一个地区的造型方案，体现了该地区民族地域文化的特点，是地域文化的有效载体，承载着某类文化寓意及其感情内涵。在现代包装设计中，不断地进行与当地民族地域文化造型之间进行融合、比对，吸取对方的思想与文化内涵，实现二次开发与设计。
结语
现代的包装设计对产品的审美性以及经济性具有重要的作用，将现代的包装设计与弥足地域文化进行有效地结合，对提高产品的效益与美学感官性相当重要。民族地域文化对现代包装设计环节产生了重要的影响，对产品的效益以及文化发展是必须考虑的内容。通过民族地域文化在现代包装设计中的应用研究，实现了现代包装设计良好的社会效益与文化效益，促进整个包装设计不断向前发展，为现代包装设计在以后的发展过程提供了很好的指导意义。
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作者简介：冯俊，女，1977—，河南南阳人，硕士，讲师，研究方向：广告设计、视觉传达艺术，工作单位：南阳师范学院。
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