摘 要：在漫长的中国发展史中，中华民族所创造的精神成果和物质成果是十分丰富的，都渗透于中国文化精髓--中国传统文化之中。包装设计作为一种现代化商业发展文化模式，可以说是在继承传统文化理念的基础上发展起来，其在现代包装设计中的运用体现是多种多样的。本文从传统绘画、民间艺术、图形符号、书法艺术四个层面，就现代包装设计中中国传统文化的运用进行介绍。
关键词：传统文化 包装设计 运用
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）04-0363-01
一、什么是中国传统文化
近代，随着社会的发展，“文化”一词被广泛使用开来，人们对其理解也愈显多样化。迄今为止，有关“文化”的定义已达百余种，归纳起来可集中于以下四种观点：“文化——成果论”，即认为文化是人类有史以来所创造的一切物质成果和精神成果的总和； “文化——能力论”，即把文化定义为人类自身发展能力，文化史即一部人类能力史； “文化——精神论”，即认为文化属于精神现象，是一切精神发展的总和； “文化——行为模型论”，即认为只有人的行为及其构成堪称文化，文化包括指人们从社会里所习得与传递的行为模型。
综合前人的观点，我们认为，所谓文化，就是一个民族在其历史上所创造的观念体系（自然观、社会历史观、人生观、思维方式等）和价值体系（民族精神、审美情趣等），这些观念体系和价值体系必然地要通过各种活动及其成果表现出来。
由此，关于中国传统文化，我们不妨说，它是指中国古代思想家们（主要是周到清中叶这三千年）所提炼出来的，影响整个历史的观念体系和价值体系，它总是表现在迄今为止的制度（行为）和器物的层面上。在漫长的中国历史中，中华民族所创造的精神成果和物质成果是十分丰富的，但渗透于其中的精神精华——中国文化却是永恒的。
二、现代包装设计中中国传统文化的运用
国内包装设计作为一种现代化商业发展文化模式，可以说是在继承传统文化理念的基础上发展起来，其在现代包装设计中的运用体现是多种多样的，本文节选极具代表意义的四种文化模式，就其在现代包装设计的具体运用进行详细介绍，仅供参考借鉴之用。
1.包装设计中传统绘画的运用
中国有着悠久的文化传统，其传统绘画种类颇多，数量巨大，凝聚了几千年来人类智慧和聪明的象征。在具体的包装设计中，我们一定要综合利用这些丰富的绘画资源，设计出融合现代主题元素、独具中国传统的优秀包装作品。中国驰名商标河南名酒宋河粮液1988金奖纪念酒外盒包装设计主题就很好体现了传统绘画溶入现代包装设计的理念，其包装以清明上河图为背景主题，清明上河图描述的是北宋汴京清明时节繁荣的景象，而汴京就是现在河南的开封，准确地将地方悠久的文化传统融入到产品包装之中，如此更具说服力、更有历史悠久感。在具体设计中，仅截取清明上河图一部分，上面附有宋河粮酒字样，这样就保证绘画设计主题既没有喧宾夺主，又很好的将传统绘画艺术融入到现代包装设计之中，成为较为成功的包装设计典范。
2.包装设计中民间艺术的运用
民间艺术独具民俗性、生活性，是古代劳动人民智慧的结晶。民间艺术种类繁多，像是剪纸艺术、图腾艺术、吉祥物、脸谱等等。明间艺术最大的特点就是色彩鲜明、造型夸张、种类繁多。明间艺术没有“门别”、“流派”之分，却亦工亦写、亦巧亦拙，可谓是中国传统文化之“瑰宝”。由此，如果能够很好的将中国明间艺术运用到礼品包装设计之中，借中国传统节日拜访送礼之情，必将可有效提高相关产品的销售量。仔细观察，包装设计中民间艺术的运用是大有所在，很多礼品的包装设计都融入了传统吉祥的图形元素，再配上中国明间艺术设计常用色——黑白金红等等，既简约时尚，又体现民族文化传统。以泸州国粹酒系列为例，包装盒包装设计以京剧脸谱为背景，本身白酒就是中国“国粹”，而京剧脸谱又不失为中华“国粹”之称，这样以国粹配国粹更加彰显泸州国粹酒的国粹元素和文化品质。
3.包装设计中图形符号的运用
中国文化理念中的传统图形符号琳琅满目，其象征的意义更是多姿多彩。较为常见的龙纹、云纹、牡丹花纹等等，将这些图形符号用于包装设计之中，既简单明了，又迎合了人们生活中某些愿望的追求。比如说：龙纹在古代是皇权的象征，更代表了我们是龙的传人，也体现了一种吉祥、尊贵的含义。以江西景德镇陶瓷包装设计来看，其设计主题大多以龙纹为主，主要是因为古代此地所产陶瓷多为宫廷进贡所用，用龙纹体现了一种尊贵。而现代继续沿用下去，则迎合了不少人追求尊贵生活的理念，更有利于打开市场销路。再比如：云纹代表了人们追求吉祥如意的美好愿景，将其应用于包装设计之中更体现了一种浓郁的中国情。这用元素应用于包装设计，多见于传统糕点、茶叶、月饼等等，在设计此类产品包装时值得借鉴运用。
4.包装设计中书法艺术的运用
就书法本身而言就是一种艺术，将其运用到包装设计之中，可有效起到视觉震撼的效果。此外，文字是包装设计的重要组成部分，起着了解产品产地、品质、使用办法等等重要作用，可以说没有图形，但绝对不能没有文字。林语堂先生在《中国人》一书中对中国书法做了高度评价。他说：“书法代表了韵律和构造最为抽象的原则。正是中国的毛笔使每一种韵律的表达成为可能。通过书法，中国的学者训练了自己对各种美的欣赏力，如线条上的刚劲、流畅、蕴蓄、精致、迅捷、雄壮、谨严或洒脱，形式上的和谐、匀称、对比、平衡、长短、紧密、有时甚至是懒惰散散或参差不齐的美。总之，也许只有在书法之中才能看到中国人所特有的艺术感，著名的平面设计大师靳埭强坚持中国传统水墨为基本设计元素，设计创造了几幅独具风格的奥运海报，不仅画面简洁，表达意思明了，而且更能体现现代化地设计理念。在中国包装设计理念中，很多产品都离不开文字书法，尤其是白酒、食品等等。
参考文献
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