提要：现代包装设计在突出地方民族独特的风土人情时必须体现消费对象的兴趣爱好,并引导消费者提高审美意识,具有实用性和艺术性双重特性。少数民族元素的现代包装设计才能在世界包装设计之林中占据重要位置，提高少数民族产品在国际市场上的竞争能力，才能使我们的民族产品不断发扬光大。
关键词：少数民族包装文化元素运用
一、现代包装设计的内涵及其发展
包装的产生最早是人们为了储存食物与携带食物，多用树叶、贝壳、竹筒等各种大自然材料来包装。其目的在保护或储存和移动食物或物品。到18世纪中叶，包装功能基本上是为了解决运输问题而发展的。随着工业生产发展，设计慢慢地成为人们日常生活的一个组成部分。现代设计的变革比任何时代都剧烈，新设计风格层出不穷，基本上是对以往设计的补充和发展。包装设计始终围绕市场这一不变的宗旨是包装发展变革的根本。直至今日，数字化时代的到来，包装设计不仅只是为了运输和促销，同时还具有推广企业形象等软性功能。更重要的在消费社会形成后，人们对包装设计的风格有了更高的要求。到了现代，包装设计不但要做到创新性，更要做到功能性和感情的沟通。现代包装设计只有把握消费者的心理满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在激烈的商战中脱颖而出,稳操胜券。
二、少数民族元素与现代包装设计
我国是一个多民族国家，各民族分布广泛，历史悠久，不同民族、不同时代的艺术元素蕴藏着的不同的审美情趣、审美理想、审美追求,表现出不同的民族性格、民族心理和人们对自我实现的不同追求。在现代设计中，产品的本土化设计符合不同民族需要民族识别、民族认同的情感要求,是民族特色表现出不同文化特征的客观反映。但是，历史上由于语言、交通等原因，各民族的文化间缺乏足够的沟通和了解，造成了各民族艺术元素在一定程度上的隔阂。新中国成立以后，尤其是改革开放以来，各民族之间的交流日益频繁。
三、少数民族元素在现代包装设计的表现原则
（一）,坚持本土化
坚持本土化设计的精髓所在是什么呢？是探索少数民族文化的内涵,找出传统文化与自己个性的碰撞点,形成自己的设计风格。对于地方少数民族特色产品的包装设计,突出产地定位尤为重要。在包装设计中应致力于渲染地域的优势,强调地方民族特色元素。如内蒙古酒碗的装饰花纹设计成颇具蒙古风情的图案,在碗的质地和漆艺方面再做一些改进,就合成了典型的蒙古族风情的艺术装饰效果。在酒器的设计方面,可以把牛羊角的式样融入其中。。
（二）,坚持简约化
现在许多设计师都追求简约化，将中国少数民族文化元素融合于现代包装设计中的也很多。我们要善于从传统中吸取美，在设计中传统风格用于包装设计时,应充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。我国山东、河南等地选用玉米皮编结成提兜用来包装酒瓶；福建有一种竹笋皮包装的茶叶都具有地方特色，再如普及于民众习惯之中的，具有潜在规律及功能意义的吉祥图案，在设计中加以应用，不仅能体现中华民族独特的民间文化艺术，也增加了商品包装的文化情调。这组酒的包装造型就采用了中国传统袋囊的包装。结构，配以代表吉祥的中国结，既简单大方，又使整个包装独特而有少数民族特色。再如内蒙古蒙牛乳业生产的蒙牛牌牛奶的包装,突出内蒙古大草原自然无污染的生态特点,源于绿色草原的纯净牛奶,也是简约大方的突出民族特点，又能使消费者感到放心。
（三）,注意现代包装设计技术与少数民族特色元素和谐结合
现代包装并不是少数民族特色艺术简单地重复移位和变异。创新才是现代包装的灵魂,应从少数民族特色艺术的形式中提取要素,充分运用现代设计技术,融入现代设计理念再创造。与消费文化相通要突出产品的地方民族特色,就要用到地方民族特色元素,而如何将地方民族特色产品包装设计的这个“特色”用新颖、独特的形式展现出来,是包装设计的核心。这样,设计出来的包装作品既保留了地方民族特色设计艺术的风韵和特色,又带有鲜明的时代特征,具有全新的视觉形象和文化冲击。
（四）,充分考虑市场需求
市场永远是衡量设计成败的度量衡,没有市场的设计永远是没有意义的,举一个比较久远的例子吧。韩非子外储说左上记载着一则买椟还珠的故事：一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，将珍珠还给了楚国商人这个成语原本是用来讽刺某些只重形式而舍本取末的现象，但换位思考，这反映了包装在商品交换中的重要性，包装表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。
少数民族凭借其独具特色的民族文化事项，以其浓烈的地方特色、深厚的文化底蕴、鲜明的民族特点，构成少数民族文化旅游开发的丰厚资源，把这些少数民族文化融入到民族旅游包装中，将少数民族地区文化发扬光大，坚持以人为本、以文化为本，突出民族化与地方化，将给少数民族地区带来巨大的经济效益。
此外，少数民族元素融入现代设计中还有着重要的社会效益。少数民族的传统纹样,是一个民族一定时期物质文化生活和精神文化生活最客观的记录,它本身就记载了一个民族的发展历史过程,就是一部文明史。它蕴涵着中华民族文化的精髓,体现着中国人民千百年来的喜闻乐见,它自生自长,生命力很强,形成了我们民族文化的一个重要基础。在现代设计中,它有别于上升了的艺术家的创作,然而它又为艺术家提供了精神上的营养。在现代生活中,特别是工业社会高科技发展的今天,传统的民族民间的艺术具有饱满的情感容量而为现代社会所需要,在现代图形设计中所缺少的正是这种易表达的民族情感。
因此，只要我们挖掘、继承传统文化精华，保持少数民族地域特色，并对外来文化兼收并蓄、吸取营养、完善自己，把不同民族地区乃至东西方传统文化改造并发展成为多元的，具有地域性、个性特征的现代型文化。将传统包装现代化适应我国经济发展的特点，那少数民族的当代本土文化特色的包装设计必将赢得发展机遇。只有这样，少数民族元素的现代包装设计才能在世界包装设计之林中，独具风格，提高少数民族产品在国际市场上的竞争能力。
参考文献：
[1]陈汗青邱国鹏民族认同—设计文化民族性再阐释艺术·生活2007(1)第49页
[2]蒙睿化赵彩芬徐人平酒包装文字设计中书法艺术的意境表现包装工程2006(4)第247页
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