材料来引导顾客流通,这样反而会起到反效果,因为这样的地面在视觉上会给人一定的紧张感或者压迫感,并且在陈列商品时也会显得凌乱。所以,如果你并不是一个货真价实的“色彩专家”,就尽量避免不必要的“麻烦”。
货柜与设施
商店的布局设计好后,就应该来选择摆放和陈列商品的货柜。这要根据整个店铺风格走向来选择相应风格的货柜形式,最常用的就是中岛式和延边式两种货柜,它们可以放在一起使用,能够组合成多种形式。中岛货柜是可以独立放置的,它不仅可以用来摆放商品,也可以用来引导顾客穿行于店内,这种货柜在比例上不适合很大或者很高。服装商店多用的货柜有台面、各式家具、沙发以及独立挂杆等。延边货柜就是可跟随与墙面货柜搭配组合的独立性货柜,它或者固定于墙面,或者摆放在延边位置。商店内的设施还包括灯光照明、品牌形象道具和标识等,这些都有助于提升品牌的价值概念,营造品牌的附加值。
墙面货柜
设计具有良好促销能力的墙面形象,不仅能赢得更大的销售,也可以作为某种商品区域的背景。固定的挂衣杆,结实的金属或者木质挂衣杆,通常两头都是固定在支架上,支架会固定于墙面,它的承重一定要能够承担住所陈列商品的重量。固定层板,固定于墙面的搁板,也是缺乏一定的灵活性,但是能够配合挂衣杆呈现视觉上的效果,根据陈列商品的需求效果,可以在搁板大做文章,如:加灯光照明、选用不同的材质等。
商品的摆放
利用商品的色系布置形成视觉冲击是最简单也是最基本的方法,多应用于大卖场形式且相对单一产品的店铺,如:衬衫柜摆放、T恤柜摆放等,适用于延墙与中岛的货柜。
水平布置最适用于延墙货柜,货柜的每一层或者每一排都按照颜色来区分和摆放,干净整齐。如果颜色够齐全,那每一排放一种商品会更加方便快捷,更容易查询缺货情况。
垂直布置基本同水平布置一样,只不过是同类的关联商品按照统一的色系搭配来陈列,更加方便顾客进行成套选择和购买。
对称布置就像照镜子一样,不同颜色按照对称的布置形式,同样能造成视觉冲击,也是非常方便销售和补货的。
模块化组合的陈列方式,比较适用于摆放大量的商品使用。由层板叠装和挂杆挂装组合的商品模块,能够显示出商品的权威性并能形成视觉的冲击力,能够让顾客更加方便了解商品信息和搭配。
搭配布置多用于时装品牌商店。系列商品及主题商品集中按照一定的内在联系搭配陈列在一起,完整的向顾客推荐商品。比如,在男装店,一个挂杆上可能出现的搭配是衬衫+领带+西服上衣+毛衫+裤装+风衣,在此杆的下方可搭配皮鞋,这个完整的系列就展现在顾客面前,也为销售带来更多的机会。
情景情境布置主要是用于店内的开放式橱窗位置的陈列,这在之前的橱窗视觉中有详细提及。
店内陈列
打造店内陈列就是要在店铺内部延续橱窗的主题气氛和效果。通常店内陈列由摆放好的成组道具组成,能欣赏但是不能拆分下来,也不能进行销售目的。一件艺术品可能对于店铺无利可图,但是会带来激情,能够给店铺带来热议。
店内陈列应当与橱窗事项一致 ,采用同样的主题,同样的布局感觉,这一般比较适用于较大店铺,有足够的空间去实施。店内陈列应当着力于吸引顾客并能引导进入店内浏览,如果设计的人性化,还能够引起顾客心灵上的共鸣和灵感上的指引。这个最好能放在视觉轨迹的末端,将主营业区的流行趋势和现行关键形象展示给顾客,应当作为焦点出现在顾客的实际视线内。
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