【摘要】
随着信息化社会的不断发展，电视传媒行业面临着激烈的市场竞争，各大电视媒体纷纷争夺收拾率，这使得电视媒体的竞争逐步升级。然而正因为如此，电视媒体才应该牢牢把握其产业化的发展方向，这样才能在市场经济的激烈竞争中不被淘汰，同时，电视媒体的产业化发展要求其自身规划经营，整合有效资源，充分发挥电视媒体的优势，为我国的电视传媒事业做出新的贡献。本文将以湖南卫视的发展为例，探索电视媒体产业化发展的竞争策略。
【关键词】
电视媒体；产业化发展；湖南卫视
我国的文化事业正在一步一步地迈向繁荣，电视媒体行业也在其中参与着激烈的竞争，但在发展的同时，也面临着机遇和挑战。在我国社会主义市场经济体制的发展环境下，产业化发展是电视媒体发展的一项重要策略，要想在市场中站稳脚步，就必须实现资源的优化配置以及资源的有效整合。面临市场经济的大浪淘沙，许多地方台逐渐成为大众的主要娱乐看点，与中央电视台相比，其优势则是有更多的灵活性与随意性，节目的趣味性也相对增加。其中，湖南电视台在众多地方台中首先脱颖而出。
一、产业化时代对电视媒体发展的影响
（一）传媒环境多样化。
随着我国传媒行业的不断发展，目前，电视媒体已经不再是单纯的文化生产、精神生产的事业单位，而是向经营的理性道路和企业化状态转变。国家的政策调整以及变化，使得电视媒体的产业化发展逐渐加快，相反的，电视媒体不向产业化发展，就很难适应已经变化了的电视传媒的市场现状，也很难在多样化的传媒环境下，满足经济环境對电视媒体提出的新要求。
（二）激烈竞争的迫切要求
纵观当前的传媒市场状况，对“电视产业价值链”已经有了全新的解读，老旧的电视传媒方式已经不适应当前的新形势。想要在多家电视媒体发展起来的竞争中占据优势，就要在产业化发展的基础上，寻找新的方式以及新的资源。
二、电视媒体在产业化时代的竞争策略
湖南电视台，相信大家并不陌生，它之所以能够在众多地方电视台中令多数大众所熟知，重要的原因是其节目的内容新颖。湖南卫视从20世纪90年代以来，就率先以娱乐节目令人耳目一新，其对节目内容和体制的创新在众多电视台中影响着人们，并且使大家在休闲娱乐的同时，认识到了电视媒体发展的新形势。它通过其新颖的电视节目，吸收了大量的社会资本，使电视媒体产业在融合资本的道路上走向繁荣。
（一）创新性、多元化、现象级的内容生产
节目内容，是电视媒体的产业链中一个核心部分，它能区别于其它的竞争力，同时也是一个电视台的标志性存在。企业的竞争力是一个企业的核心灵魂，是企业独有的能力资源，它能给人们带来特殊的作用，能使一个企业在市场上具有长久的优势，同时，也是一个企业发展的基础。而在电视媒体行业，电视的节目内容就是电视媒体集团的核心竞争力，无论哪一种电视媒体形式，强大的内容是其成功的所在，也直接决定其经济效益甚至整体的运营状态。更重要的是，消费者最关注的则是一个节目组好的节目质量以及节目的制作能力。
好的节目，对于消费者来说就是“使用与满足”，也就是要将节目内容的制作目标定为首先满足受众的需求。在社会发展的不同阶段，人们对生活娱乐的要求也有所不同，而审美要求也在日渐提高，因此，电视栏目的制作内容也应随之改变，并且能够满足大部分受众的需求，才能制作出受广泛喜爱的好的电视节目。
众所周知，湖南是一个经济和地理环境都没有优势的省份，能在这样的地方使其电视文化产业出现发展的新高潮，是文化产业发展的一个奇迹。同样，其近十年的改革与发展，为电视媒体发展和众多地方台作了发展典范。例如，《快乐大本营》这一综艺节目，是湖南电视台发展的历史见证，这档综艺节目在湖南电视台发展之初，便带领着其走进大众的视野。它以明星见面会的形式，邀请明星嘉宾与主持人一起玩娱乐游戏、问题答疑，并通过游戏达到帮助明星宣传的目的，同时，也为观众提供了了解明星的机会，以及使遥不可及的明星走入人们的生活，使明星更平民化。
湖南台的综艺节目，不仅仅是以其娱乐形式虏获大众的娱乐心理，其媒体价值也值得称赞。主要体现在以下两个方面：第一点是娱乐节目注重正确的发展方向和社会价值，在娱乐大众的同时，散播了社会正能量；第二点是在最重要也是最需要的经济利益的满足上，这一点也体现了其产业化发展的趋势特点。湖南卫视将这两方面的发展特点进行巧妙的结合，集中为电视媒体市场提供优质的电视节目和服务，运用了新颖的经济手段，达到了社会价值和经济效益双丰收的重大成果。
近年来，湖南卫视在保持《快乐大本营》、《天天向上》这样的王牌节目之外，努力创新探索新的节目模式。开发了《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《一年级》、《变形记》、《花儿与少年》、《偶像来了》等一系列收视率及社会满意度高的节目，丰富了整个湖南卫视的荧屏。将曾经的品牌为王与现在的内容为王紧密结合在一起。
因此，在激励的市场竞争中，湖南卫视依托强大的内容创新生产，稳稳的占据了市场的头把交椅。
（二）电视节目全产业链打造
湖南电视台不仅仅将栏目内容作为主要的发展方向，它通过其标志性娱乐节目的影响力开发出多种商业渠道，例如《爸爸去哪》这一档综艺节目，节目内容的新颖使其获得很高的收视率和话题量。湖南电视台利用其受众市场开发了《爸爸去哪儿》节目同名跑酷游戏获得了成功，取得1.2亿次的总下载量，手游收入超过3000万元，而同名电影《爸爸去哪儿》更是豪取6.96亿元的电影票房，创造了一个最低成本下的最高票房的纪录。电视真人秀由此前的台网联播向衍生产品产销转变，昭示着湖南卫视提升竞争力的一大升级。于此同时，打造设备租赁、技术制作、基地支撑、食品服饰等完整与多元化的产业链也成为了电视媒体在产业化时代提升竞争力的策略。
（三）多媒互融共嬴
面对产业化发展的激烈竞争，提升其自身的综合实力。最主要的是要有效的进行资源整合，扩大资源的利用性。在这一点上，湖南电视台相应国家号召，实现了一云多屏的技术支撑，简单的说就是将云计算的结果可以通过多种方法显示出来，比如通过手机、计算机、电视等。并且，针对一些地区电视没有湖南电视台的情况进行了处理，开发出了芒果电视盒子，实现了芒果台的全民收视，同时，也在各种音乐软件中开办芒果电台等节目，实现了湖南电视台的收听率、收视率、网络点击率以及市场占有率的共同提升。电视节目及其衍生服务通过电视、移动终端、电脑等多种屏幕抵达用户，用户在观看、参与、评论、分享中实现台网互动，消费位于产业链不同位置的媒介产品。
（四）蓝海战略，域外拓展
在竞争激烈的产业化市场中，湖南电视台采取了买方需求的战略手段，跨越了超越竞争对手的竞争边界，将市场中的买方价值元素进行重新筛选、排序，实现了改变市场结构的自身转变。同时湖南电视台的湖南经视在2011年与浙江电视台教育科技频道、安徽经视等其它8个频道组成了“全国省级强势特色地面频道合作组织”，形成都市联盟，助力企业开拓区域市场。湖南卫视在产业化发展越来越强大的基础上，继续拓展其覆盖领域，从国内打到国外，使其成为华流的影响典范。
三、产业化时代下电视娱乐节目的竞争成为电视媒体竞争的鲜明标志
湖南卫视在电视媒体产业化发展的浪潮中不断前进，引领着各大电视媒体走向娱乐的发展道路。目前，相对于其他地方电视台，湖南衛视已经有了国内外知名度很高的几档综艺娱乐节目，例如《快乐大本营》，《我是歌手》，《爸爸去哪》，《天天向上》等，这些娱乐节目已经成为了湖南卫视的节目主体以及具有代表性的标志。湖南电视台正是以这些娱乐大众的娱乐节目，抓住了娱乐的本质，才能在激烈的电视媒体竞争中一直走下去。然而，娱乐节目的不断发展，湖南卫视却没有放弃对其本土文化的发扬与传承，他们在秉承节目创新的基础上，又加进了许多地域文化特点，使湖南的文化通过电视媒体流传到全国各地。
四、结语
在激烈的产业化发展的背景下，湖南卫视已经形成了具有引领性的“湖南卫视现象”，它从一个经济、综合实力相对较低的地区成长起来，经过漫长的洗礼，始终没有在发展的过程中退后，并吸引了全国的观众，它的成长与改革，是在消费者眼中走下去的，无论是以怎样的形式去发展，不得不承认的是，湖南卫视仍然走在电视媒体产业化发展的最前端，给国内电视媒体产业化发展带来了示范作用。
参考文献：
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基金项目：
本文系2014年度湖南省教育厅科学研究项目14C0240成果之一。
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