摘要:据世界旅游理事会(WTTC)宣布,旅游业已经成了世界上最大的行业,体育旅游作为一种新兴旅游产业,存在着巨大的潜在市场,发展体育旅游有着重要的意义。本文分析了我国体育旅游的现状及存在的一些问题,并提出了一些有利于其发展的意见和建议。
关键词:体育 旅游 意见建议
一、体育旅游的概念
首届中国体育旅游博览会筹备工作委员会副主任、秘书长陈晓介绍说:“体育旅游作为旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域,是以体育资源为基础,吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式,是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式,也是体育产业的一个重要组成部分。”体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游,即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和;从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求,借助多种多样的体育活动,使旅游者的身心得到和谐发展,从而达到促进社会物质文明和精神文明,丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。
二、发展体育旅游的意义
2010年,我国出台的《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》指出:“加快发展体育产业,对促进我国由体育大国向体育强国的转变、促进经济社会协调发展,具有重要意义。”
1.参与体育旅游能够愉悦身心,增强身体素质
体育旅游是以身体活动的方式进行的,是对传统旅游活动的一种充实。它要求个体直接参与运动,承担一定的生理负荷,在人的体力和体内运动能量物质“消耗——恢复——消耗”周而复始的循环中,增强体质、健美强身、陶冶情操。所以,大力发展体育旅游,可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。与仅限于观赏自然风光和名胜古迹的旅游方式相比,参加体育旅游的消费者在观赏自然景观和人文景观的同时,更加注重观赏比赛和参与的乐趣,加之需要旅游者的共同参与,从而有助于形成良好的团队气氛,这将极大地提高旅游所带来的愉悦身心的效应。
2.发展体育旅游能够产生巨大的经济效益
作为旅游市场的一种新产品,体育旅游是旅游和体育这两个产业相互渗透、相互融合的结晶,它在旅游业更为成熟的发达国家的成功运作就能很好地证明其发展空间的巨大。以“足球产业”为主的意大利,发展体育旅游的年产值目前已达500亿美元,跻身意大利国民经济10大部门行列。2008年奥运会期间,北京的旅游收入达到4亿美元,接待境外游客近60万人次。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查,发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%,对旅游业的贡献则在4%～5%之间。根据美国经济学家R·F卡恩(Kahn)提出的乘数理论,体育旅游业的发展不仅给本行业带来了巨大的经济效益,而且会拉动其他相关产业的发展,进而促进整个国民经济的发展。
三、我国体育旅游发展存在的问题
目前,我国的体育旅游产业正在迅速崛起,但同时也存在一些制约发展的瓶颈与问题:
1.体育旅游的设施不完善。体育旅游设施是体育旅游市场的硬件基础,标志着体育旅游市场开发的程度。我国的体育旅游设施在种类、质量、实用性等方面与先进的国家相比还有不小差距。
2.体育旅游的服务质量差。旅游服务(产品)质量高低的标志是游客的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。优质旅游服务,应该既能让游客满意,又能提高社会效益和经济效益。而目前我们还存在着管理水平低、服务质量差、旅客不满意等急需解决的问题。
3.体育旅游产品结构单一、形式老化、内容多年不变。我国体育旅游产品供给目前还处于被动和力不从心的落后状态,不能满足广大游客的需求。
四、对于发展体育旅游的建议
1.加大宣传力度,激发潜在市场
政府有关部门和体育旅游经营者要多媒体、全方位地宣传体育旅游这种新兴的旅游形式,增强人们体育健身的意识,对各种体育赛事旅游做详细的报道,增加体育旅游的吸引力。同时,宣传中国的经济发展、历史文化、自然风光、社会活动、旅游服务实施等内容,来提高中国的旅游品牌形象,扩大境外体育旅游群体。创建体育旅游网站是宣传体育旅游和方便体育旅游者查询相关信息的有效手段。现在,我国的体育网和旅游网发布的内容基本上只涉及自身领域,体育旅游的消费者不能迅速、准确地在互联网上查询到相关信息。而体育旅游面对的消费者均属于高端消费群体,利用互联网进行旅游产品查询、酒店预订的比例高达80%,所以,建立提供各大赛事的详细资料,方便人们查询赛事地点的餐馆、住宿、交通、附近的旅游景点等旅游相关信息的体育旅游网,对体育旅游的宣传有很大作用。
2.加快硬件建设,完善法律法规
政府部门要加强城乡体育旅游设施(旅游酒店、体育场馆)的建设和管理,提高设施综合利用率和运营能力,充分发挥公共体育设施在提供社会体育服务、满足群众体育需求方面的作用。如:鼓励有条件的学校体育场馆,机关、企事业单位的体育设施,创造条件向社会开放,实现体育资源社会共享。同时,应该尽早出台内容完善、可操作性强的体育旅游方面的法律法规、政策条款,健全机制,探索运营管理的新模式。一方面,指导体育旅游相关产业的健康发展;另一方面,通过规范体育旅游市场的竞争秩序,规范体育旅游企业和经营者的经营行为,提高服务质量,为体育旅游提供良好的软环境。
3.加强部门协作,培养专业人才
体育旅游是体育和旅游交叉的事业,因为行业从属不同,相互交融与渗透不多,造成体育资源、旅游资源得不到有效利用,面对巨大的体育旅游市场需求,体育部门和旅游部门应该加强联合,相互协作,共同推动体育旅游的发展。“旅游要发展,人才是根本。”由于体育活动需要遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的,所以体育旅游的发展既要具有科学训练能力又要具备旅游服务能力的专业人员。各种职业院校应加快培养理论知识扎实,实践经验丰富,创新能力强的体育旅游人才,实现与市场的“无缝对接”。
4.突出地方特色,找准市场
特色是体育旅游点形成吸引力的关键。任何旅游点要在体育旅游者心目中留下深刻的印象,就必须突出自己的特色,所以体育旅游资源的开发要立足地方,体现本地区的特色,创造独特的体育旅游项目。对旅游线路、活动、景点的设计,要因地制宜,不能离开自身的人文优势和自然优势,要利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品。
我国幅员辽阔、民族众多,复杂的地理环境及多样的气候特征,为发展体育旅游业提供了优良的自然条件。还有一些地方民族性项目,如蒙古族的“那达慕”、“西双版纳泼水节”等等,都具有鲜明的民族特色,是开拓体育旅游的广阔市场。另外,一些体育基础良好的城市,就比较适合开发融合自身优势项目和群众参与性高的体育旅游产品(如大连的足球旅游)。
总之,体育旅游对于丰富群众体育生活,提高全民身体素质、生活质量和竞技体育水平,促进我国由体育大国向体育强国的转变,促进经济社会协调发展,具有重要意义。我国体育旅游业尚处于起步阶段,面临着前所未有的机遇与挑战,只要我们进一步加强研究、合理规划、丰富产品、扩大宣传,就必然能迎来一个蓬勃发展的体育旅游市场。
参考文献:
[1]童丽平,《论体育旅游业的发展体育文史》,《体育文史》,2000(8)
[2] 常华军,《我国体育旅游现状及前景浅探》,《体育文化导刊》
[3] 杨培玉,《21世纪初中国体育旅游开发研究》,《海淀走读大学学报》,2004
[4] 闵健,《体育旅游及其界定》
[5] 孟宪忠,《试析体育旅游的开发与研究》,2009
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