【摘 要】在商场中，环境色彩设计是产品的二次设计，是一种低成本的造境方式，目的是为了营造一种与产品风格相呼应的美好氛围，来吸引消费者，对消费者是一种潜在引导。本文从美学的角度出发，分析环境色彩的功能作用。研究在商场品牌店中环境色彩的造境之美，提升消费者在色彩造境下的购买欲望，刺激消费。并对秦皇岛商城进行了实地调研，运用SPSS数据分析法进行了分析说明。在此基础上探寻了色彩造境之美在品牌理念表现中的未来发展趋势，与互联网+结合，向电子色彩方面的延伸。
【关键词】审美心理学 品牌理念 环境色彩 造境
引言
随着经济的发展，时代的变革，人们的生活水平大幅度提高，消费需求也随之发生了变化。从改革开放初期的求同到现在的求异，越来越多的人渴望彰显自己的个性，表达自己与众不同的生活态度，而最直接的表现方式就体现在了衣食住行上。于是，各种不同风格的基于消费者个性和偏好的商品接踵而至，纷至沓来。对于商家而言，如何让消费者在众多品牌中一眼就能注意到自家店铺，引导消费。让消费者更准确的把握流行趋势下品牌特有的产品风格、品牌理念，是当前品牌经营的首要任务。
色彩作为一种最普遍的审美方式，在品牌环境设计中往往先声夺人，占据我们的大脑皮层，短时间内造成强烈的视觉印象，请大家注意：这是一个“看脸”的时代。视知觉，视在前，知觉在后。所谓的第一印象，通常就决定了态度和想法。从心理学的角度看，色彩的运用，能够更好地体现品牌理念，让消费者产生联想和感情，影响销售的消长。因此，如何利用色彩心理学的知识对店面的视觉展示加以指导，体现品牌理念，使其脱颖而出，吸引更多的潜在消费者的注意。值得我们探寻。
1 色彩心理学中对环境色彩的功能作用分析
（1）环境色彩的概念。据现有史书资料查询，“环境”一词最早来源于《新唐书·王凝传》：“时江南环境为盗区， 凝以彊弩据采石 ，张疑帜，遣别将马颖 ，解和州之围。”这里所说的“环境”是指周围的地方。时至今日，环境的概念发生了变化，我们通常用它来形容周围的情况、影响或势力。即环境是指相对并相关于某项中心事物的周围事物。因中心事物的不同而不同，随中心事物的变化而变化。围绕中心事物的外部空间、条件和状况，构成中心事物的环境。那么，环境色彩就是根据主体要求而变化的周围客体的色彩设计。 在商场中，主体事物是品牌店，客体便是构成品牌店的各个部分：光线、门楣、整体主色调、货架、展柜、展示道具、墙体色、导购员的服装色彩等等。每一个成熟的品牌店，都应该有一套自己系统的环境色彩设计，与流行色相结合，围绕主题创造气氛，体现品牌特点。
（2）色彩心理学对环境色彩的功能作用分析。从心理学的角度看，环境色彩是最能快速准确的反应品牌特征的，它不仅仅具有装饰性，在客观上还给我们造成了一种主观意识，比如：红色，它给我们的感觉就是热情、张扬、自信、喜庆，是一个充满能量的颜色，不论在什么场合，红色永远是最醒目的，当一个穿着红色高跟鞋的女性走在大街上，她的回头率绝对是百分之百。法拉利经典的红色跑车也是最有力的证明。而蓝色恰恰与红色相反，蓝色是冷色，是灵性知性兼具的色彩，在主观意识上给我们一种冷静、深沉、知性、智能的感觉，它能使人平静，所以泳池一般都刷成蓝色，因为当人们消耗体力大脑缺氧时，蓝色会让人感到平静，缓解疲劳，所以蓝色在运动产品中的应用比较广泛。还有自然界中其他的颜色，都会带给我们不同的色彩感觉：绿色让人感到青春，富有朝气、黄色是明度极高的颜色，具有轻快、活泼、光明的印象。它象征地位、聪明、希望；在黄色运用上，最成功的案例就是苹果土豪金了，利用金色在中国人心中的喻意，同一个产品就可以卖出两个价格，这也只能是色彩做得到的了。紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华的气质。黑色为无色相无纯度之色，是高雅、低调的象征。而与他相对的白色则给人纯真、神圣、善良的感觉。要不为什么骑着白马的都是王子，我们结婚都要披白纱了。我们会对色彩有这样的主观印象，主要是因为颜色的波长的问题。波长越长，对人眼的刺激就会越大，在我们看来就会醒目，充满力量，但也容易使人产生疲惫感，使人烦躁。不同波长产生的色彩不仅有兴奋感与沉静感的区别，还有冷暖之分、轻重之分、软硬之分、强弱之分、甚至还有性别之分。下面我将从色彩的心理学方面对秦皇岛商城的品牌店环境色彩进行实地调研分析，探寻环境色彩如何体现品牌的理念。
2 商场品牌店的环境色彩视觉表现差异调研分析（现状，数据分析）
（1）现状。秦皇岛商城是秦皇岛著名的商业购物中心，主要经营日化、百货、钟表、金银珠宝、服装鞋帽等8万余种商品，整合了全球优秀的品牌资源。经营的品牌有Baleno 、Ein、EITIE、Walker One、LILY、Cabbeen、Betu、JNBYSINCE1994、i.s.o、6IXTY 8IGHT、Goelia 、E&YOU等等。 除了一楼是钟表百货，其余的楼层均为衣帽服饰，整个大楼的室内环境色均为乳白色，整体看上去简洁明朗。据服装风格的不同，我选取了具有代表性的案例来进行分析说明，研究他们的环境色彩设计的特点与差异。
ONLY：目标消费人群是18-28岁的女性，这个服装品牌的定位是“独特个性，自由真实”的街头时尚风格。这个品牌的服装个性十足，牛仔是ONLY产品系列的D.N.A 。他的售价一般在1000以上，3000以下。它的环境色彩从色相上看主要以白色为主，黑色、蓝色次之，以金色为点缀。员工的服饰为上黑下灰。整个卖场的灯光以冷色调为主，色彩搭配自然和谐，给人一种真实个性的感觉，不会让人眼花缭乱，很好的体现了独特个性的品牌色彩特征。卖场中的除产品以外的陈列物品色彩均为黑白，与整体相协调，门口的pop海报的蓝色配色更是整个环境色彩的点睛之笔，中灰度的天蓝色背景下宝蓝色的衣服明朗而富有青春朝气，稳重大气而不呆板，为年轻人所钟爱。
VERO MODA：目标人群是拥有敏锐时尚感的25岁以上的成熟、职业女性，它服装品牌的定位是“高端、亲和、优雅”的时尚风格。他的环境色彩主要也是以白色为主，搭配军绿色的墙体色，还有一小部分的枣红色的展柜，让人感觉饱满又稳重。门楣上的灯光为冷光源，在整体卖场的大环境下，这些冷光源就从中跳了出来。更能吸引消费者的注意。整体环境色彩构成给人一种亲和、大气的感觉。优雅知性，体现品牌特征。
（2）调查问卷。我们不仅对各大品牌进行了实地调研，还对124名秦皇岛商城的消费者进行了调查问卷，内容从性别，年龄，喜欢服装的风格，最能引起注意的品牌店环境色彩，最喜欢的颜色，最喜欢的风格等方面进行了调研，表1、图1、图2为数据分析结果。通过结果可以看出，品牌服装店陈列的橱窗色彩相当重要，占47%，其次是服装色彩占24%，墙壁地面色彩的占18%，灯光色彩占11%。由表4可以得知，陈列色彩搭配喜好调研中，黑白灰与彩色系结合的最受欢迎，占67%，色彩斑斓的占27%，黑白灰虽然是百搭色彩，但因其单调，只占6%。
结语
（1）环境色彩体现品牌理念的方法。从目前的情况来看，整个秦皇岛商城优秀的服装品牌终端卖场陈列色彩，所呈现出来的明度、纯度、色相、主色调，是千差万别的，向消费者传达出的信息也是不一样的。据问卷和调研的照片来分析，目前的卖场陈列色彩搭配是彩色和黑白的结合最受欢迎且应用最广泛的。一般来说，卖场陈列色彩的墙壁、地面、柱面、展示台、陈列架、储藏柜、试衣间等色彩设计避免用大面积的高纯度色彩，以免整个卖场色彩的视觉效果太过于刺激。高纯度色彩出现在橱窗、服装产品的设计上比较普遍。一般灯光使用的白炽灯，其色彩是日光标准的白色，另外，灯光色彩可以还使用暖色调的纯度不高、明度较高的淡黄色，冷色调的淡蓝色。整个卖场陈列使用的色系不宜太多，否则出现花乱之感。
（2）结论。目前，国内的环境色彩发展比较稳定，但是还有一些同质化的现象，成功运用心理学知识的的环境色彩设计从功能和装饰上尽释品牌的人性化、个性化，体现品牌的独特性，符合特定消费群的深层次的情感体验，同时也给产品带来无限的竞争空间。促进了多方的发展。
现如今，在全球服装市场竞争日益激烈的当今社会，互联网+的发展对我们的生活造成了很大的改变，越来越多的人在网上选购商品，今年淘宝的双十一更是创下了912亿的神话。许多品牌店也纷纷跻身互联网+的浪潮中，有自己的品牌网店。这种互联网+模式改变了之前的购物方式。从不同语境变成了统一语境下的购物，那么，在这种环境下，电子环境色彩又有哪些变化？又怎样表现品牌理念，是一个值得我们思考的问题。
推荐访问： 探寻 之美 店中 色彩 环境
