[摘要] 本文探讨了体育消费在全面建设小康社会的作用，提出了可选择的途径。
[关键词] 体育消费小康社会概念作用选择
小康社会人们消费的主要特征，是由以追求数量为主转变为保证质量为主，由以满足生存需求为主转变为以满足享受和发展需求为主，不断提高人们的生活质量和消费质量。探索小康社会与我国体育消费的可持续发展具有重大的战略意义。
一、体育消费的概念
消费是指人们为满足生活和生产的需要而对消费资料的使用和消耗。消费有广义的和狭义的。广义的消费包括生产和生活两方面；狭义的消费是指生活消费，即人们为了生存和发展而对各种生活资料的使用和消耗。体育消费是指人们参与体育活动和观赏竞赛而对消费资料的使用和消耗。体育消费是个人生活消费中满足发展和享受消费的一个重要的有机组成部分，是现代生活消费的一个重要组成部分。
体育消费有广义和狭义之分，广义是指体育直接消费和间接消费，即为观赏运动竞赛和参与体育活动而需要外出旅行所支出的交通、住宿及购买食品等费用；狭义是指参与体育活动与观赏比赛过程中对体育服务产品及与体育直接有关的实物产品、精神产品的消费。闭人们通过支付货币来购买体育消费所须的消费资料而实现体育消费。
二、发展体育消费在全面建设小康社会中的作用
体育消费是人们在生存资料得到满足后的消费，属于享受资料和发展资料的消费，是提高人们消费质量和生活质量的部分。因此，发展体育消费是全面建设小康社会的内容之一，在我国全面建设小康社会时期，发展体育消费具有重要作用和意义。
1.有利于体育产业快速发展，提高其在整个国民经济中的地位。体育消费的结构及规模制约着体育产业的结构和规模，同时体育消费的变动又对体育产业的结构和规模具有引导作用。我们要在消费结构调整、产业结构升级和城镇化水平越来越高的机遇下，不断增强居民体育消费意识，发展与一定经济水平相适宜的体育消费，使体育产业成为我国经济新的增长点的同时，体育产业发展的最终目的是满足人们日益增民的体育需求，要随着社会经济的发展、思格尔系数的降低和体育产业的繁荣，提高体育消费品的质晕和水平，加快体育设施建设，引导居民体育消费，保护体育消费者权利人们的体育消费普遍提高，人们多样化的体育需求得到满足，这正体现了发展体育产业的最终目的。体育消费属于享受型资料和发展型资料的消费，发展体育消费就是在提高消费质量。我们知道消费质量是生活质量的主要内容，全面建設小康社会的主要任务是要不断的提高人们的生活质量。因此，提高体育消费也正体现了更高水平的小康社会。
2.有利于人们形成积极向上的生活方式，提高人们生活质量和身心健康水平。体育消费是高层次的消费，是提高人们生活质量的消费。特别是在完成参与型消费和观赏型消费的过程中，人们可以体验体育带来的激情和乐趣，可以缓解紧张的工作压力和发泄心中的不满情绪，可以享受体育带来的融洽的社会风气，从而促进人的身心健康和全面发展。因此，我们要提高体育消费的意识和质量，使体育消费成为提高生活质量的重要组成部分，这也体现了更全面的小康社会。
3.有利于加强社会精神文明建设，促进社会全面进步。体育消费具有文明的进步性， 是人类社会进步和发展的标志之一。体育消费能增进人们的身心健康水平，使劳动力在更高的素质上被生产出来。体育消费又是一种交际手段，能增强人与人之间的交流，有利于形成融洽、和谐、有凝聚力的社会氛围，促进社会主义精神文明建设， 有利于促进社会文明和社会全面进步。
三、小康社会体育消费可持续发展的选择
1.积极引导人们参与体育消费，努力培养体育消费主体。一是加强体育消费观念的宣传力度，提高居民健康意识和生活质量意识。应积极通过教育、媒体、广告等手段，加大宣传引导，正确认识体育的作用，从而形成良好的体育消费氛围，实现体育大众化。二是提高居民的文化教育素质，培养符合要求的消费主体。政府应从宏观上确立教育产业的发展战略，努力抓好基础教育，并积极发展各种形式的办学，加大对教育的投入，不断提高人们基本文化素质。三是积极引导居民的家庭体育消费。要针对不同家庭需求建立社区辅导站、体育俱乐部和体育协会等多种组织形式，丰富群众的体育消费。四是引导法人体育消费。法人体育消费指各类法人对体育产品及其无形资产的消费。媒体业和博彩业是体育产品的重要消费主体，要鼓励和促进发展。
2.推进体育产业发展，为体育消费可持续发展提供产业支撑。大力推进体育产业化和社会化，一方面必须要以市场为基础，促进竞争，打破行业壁垒，给予体育经济和体育产业在投资、贷款、税收等方面扶持。同时采取多种手段鼓励不同所有制的企事业单位、社会团体和个人兴办体育，加快体育产业的战略性结构调整和资产重组；另一方面抓住中国加入世界贸易组织以及2008年北京举办奥运会的机遇，增强我国体育产业的整体实力和竞争力，抓住机遇，形成走向世界与参与国际竞争的主体力量，用高新技术提升体育产品竞争力，开发具有世界先进技术水平和民族特色的体育产品和项目，缩小与国外的差距。
3.利用多元化投资，加快体育设施的建设。为体育消费可持续发展创造物质基础。政府必须从自己国情出发，根据体育产业发展的需要，采用多元化投资加快体育设施和场所建设，一方面增加公共财政对体育设施的投入。另一方面要采取国家、社会和个人多方面筹资的方式，广泛吸引社会力量参与，特别要鼓励和吸引民间资本，放开体育产业高增长区、高利润区吸引民间资本进入，同时可考虑在体育设施建设的运营方面提倡模式创新，通过盘活现有体育设施和资产存量，探索BOT以及TOT等多元化方式，吸引更多资本参与体育产品经营及体育场所的建设和经营。
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