伊利:实现生产与生态的良性循环

申请技术专利的过程中。

诸如这样的创新还有很多，可以说我们的创新涵盖了各个领域，包括科技创新、管理创新、产业创新、需求创新、渠道创新等等。总之，创新驱动力是伊利实现可持续发展的动力之源。

《商务周刊》：借助上海世博会，伊利是如何开展创新营销的？

潘刚：早在北京奥运会期间，伊利就开历史先河首创了新媒体营销，此次，伊利集团再次以当下最为流行的新媒体载体“微博”为切入点，在新浪网上倾力打造了绿色公益微博——“绿社会”。这是首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色公益微博平台。一经上线，就受到广大消费者热捧，现在粉丝数量已超过2万人， 成为当前最火暴的公益微博之一。

为了更好的宣传绿色、传递绿色，基于这一线上平台，伊利还全面发起了“带你看世博，发现世博之绿”公益活动。线上线下的活动互动和分享，多种营销手段相结合，倡导的“绿色”、“低碳”的理念也得到越来越多的认同和支持。同时，为了将新媒体的应用更大化，也为了将线上的绿色环保活动落实到线下，在营销宣传上，实现了新媒体与传统媒体的完美结合。

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