《报林》:关于企业的发展情况
刘翔浩:自1993年成立,经过17年的发展,现在已是一家集种植、科研、生产、销售茶籽系列高档食用油于一体的现代化民营企业。
17年来,公司不仅已经由当初的作坊式小企业发展壮大为一个具有较大规模的现代化油脂企业,而且被评为国家农业产业化重点龙头企业、全国经济林产业化龙头企业、湖南省食品工业千亿产业突出贡献企业。
公司由油茶籽这一特色农产品加工而来的“金浩茶油”系列高档食用植物油,先后获得了“绿色食品”、“有机食品”、“放心粮油”、“全国油茶籽油知名品牌”、“中国驰名商标”等众多荣誉,产品深受大中城市及沿海发达地区消费者的青睐,茶油产销量稳居全国第一,“金浩茶油”也因此成为油脂行业中的知名品牌。
回顾过去,我们认为,金浩的发展,除了各级政府对油茶产业、对龙头企业的政策扶持外,借力优势媒体、尤其像中央电视台这样的国家级第一媒体,来宣传茶油、引导消费、树立品牌,也是我们成功的一个重要因素。
《报林》:茶油的特点?行业发展前景?
刘翔浩:茶油是一种品质优于橄榄油的健康型高档食用油,其主要成分是高品质的不饱和脂肪酸,且含量高达90%以上,远远高于菜油和花生油,比橄榄油高出近2个百分点,是所有植物油中含量最高的,有“东方橄榄油”和“液体黄金”之称,长期食用,对于高血压、心脏病、动脉粥样硬化、高血脂等心脑血管疾病具有较好的医疗保健作用。
正因为看到了油茶产业的多种巨大价值,国家林业局提出要重点发展油茶产业,并于2007年特地在江西召开了“全国油茶产业发展现场会”,并出台了《国家林业局关于发展油茶产业的意见》,国务院也出台了《国务院办公厅关于促进油料生产发展的意见》,明确提出要大力发展油茶等特种油料作物。
《报林》:为什么要参加中央电视台广告招标?
刘翔浩:尽管中央及各级地方政府对油茶产业的发展极为重视,但因为油茶是仅分布于我国长江流域以南的一种特有油料作物,长期以来,茶油的品质和作用并未为国内广大消费者所认识,各地对油茶产业的社会效益也没有深刻的了解,因此,我国每年的茶油产量只有约20万吨,茶油消费量仅占我国年均食用油总消费量的1.5%左右。
因此,金浩公司过去三年多来,投入了近两亿多元投放广告。金浩是依靠茶油起家的,今后的发展还得靠油茶。如果这个市场没有培育起来,油茶产业也就没法子发展,金浩也就不可能做大做强。只要这个产业做起来了,我们都有生意做,都能发展。
企业在考虑自身发展的同时,也要承担一定的社会责任,如何尽快把油茶这个产业做大做强,就是我们油茶企业的义务与责任。在我的说服下,我们高层也都统一了认识,我们在媒体上投入的宣传广告也在逐年增加。2006年11月,我们参加了中央电视台2007年黄金资源广告招标并中标,开始了首次与央视的合作,之后又在CCTV-1、CCTV-2等其他广告段位也投放了一些广告,2008年,我们又参加了中央电视台2009年的广告招标并再次中标。
《报林》:未来企业的发展目标如何?
刘翔浩:事实证明,也正是因为其他的企业都不愿在茶油广告宣传方面进行投入,所以才成就了我们金浩这个品牌。大家都不投,唯独我们金浩投,所以,消费者广为了解的茶油品牌也就是金浩了,谈茶油也必谈金浩了。金浩过去几年的重金投入、尤其是在中央电视台的广告宣传确实有了回报,金浩的销售额不仅由三年前的不到四个亿,增长到现在的十个亿,而且,金浩还在这个过程中获得了“中国驰名商标”,金浩基本上已经成了茶油的代名词,金浩也已经从一个地方性的品牌逐渐成长为一个全国性的品牌。
我们金浩的目标是要在三年后实现年销售额30个亿、10年左右实现年销售额达百亿元,并力争将金浩打造成中国第一的油茶湘军。为了实现这个目标,我们今后将需要不断增加我们的投入,更多地寻求与央视这一中国第一品牌媒体的合作,借助央视这一优势媒体的影响力,来成就我们金浩的事业。
文/吴建彬 编辑/梁峥
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