摘要： 中国体育产业是一项新兴的朝阳产业，由于我国经济持续、快速发展，居民生活水平的提高，闲暇时间的增多，人们对体育活动的需求急剧增长，体育产业有着巨大的市场需求。同时伴随着2008年奥运会在中国的成功举办，为中国体育和体育产业的发展提供了绝好的发展机遇。本文通过分析我国体育产业的发展现状及存在的问题，就如何发展我国现代体育产业提出对策。
Abstract： China"s sports industry is booming， with the improvement of living standards， the demand for sports activities is rapidly increasing， the sports industry has a huge market demand. At the same time， the Olympic Games in 2008 was held in China successfully， which provides excellent opportunities for development for the development of sports and sports industry. In this paper， countermeasures of the development of China"s modern sports industry were proposed by analyzing its present situation and existing problems.
关键词： 体育产业；现状；存在问题；对策研究
Key words： sports industry；status quo；problems；countermeasures study
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）36-0328-02
1 体育产业内涵及分类
我国体育产业起步较晚，因此，体育产业理论创新根本就没有，完全是学习国外的理论。[1]在国外的“服务论观点”中，我国借用了英国经济学家阿伦·费希尔提出“三次产业分类法”，1985年国务院颁发了《国民生产总值计算方案》。该方案首次把体育事业列入第三产业的第三层次，即“为提高科学文化水平和居民素质服务的部门”。1992 年中共中央、国务院《关于加快第三产业发展的决定》中再次确认了这一提法。在消费论观点中，比较典型的是国家体委在1996年颁发的《体育产业发展纲要》中对体育产业做的分类。[2]尽管该《纲要》没有直接给体育产业下一个明确的定义，但却把体育产业划分为三类：第一类为体育主体产业。第二类为体育相关产业。第三类为体办产业。[3]关于体育产业的概念还有学者认为，体育产业是向全社会提供各类体育物质产品和服务产品，满足群众多样化体育消费需求的行业；它由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两个部分构成。
2 我国体育产业发展现状
2.1 体彩业蓬勃发展体育博彩业中的主体行业是体彩业 体育彩票销售业是 “取之于社会，用之于体育，服务于人民”的一条资金筹措渠道，是体育博彩业的支柱产业。[5]自1994年在全国统一发行体彩以来，截至2009年3月底，全国体育彩票已累计发行2498亿元，筹集体彩公益金812亿元，为社会提供直接就业岗位约30万个，为经济社会发展作出了卓有成效的贡献。同时，体彩公益金也在我国优秀体育人才的培养、高水平体育竞赛活动的举办、大型公益体育竞赛设施的建设等方面发挥了重要的作用。
2.2 体育用品业发展迅速 近几年来中国体育用品业得到迅速发展，中国体育用品行业总值逐年增长，而且当前我国体育用品产量已占了相当的国际市场份额。[6]从体育用品生产和销售企业看，我国有体育用品生产加工企业300多万家。从中国体育用品业的出口情况看，2007年我国大陆向美国出口的体育用品占该国总进口额的56.4%。[7]从体育用品的产品结构看，目前中国体育用品业已能生产包括运动服装等11大类产品。值得一提的是：我国体育用品博览会已成为亚太地区规模最大、最专业展会之一。总之，我国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。[8]
2.3 体育健身娱乐业日益庞大 随着经济的迅猛发展，人们生活水平的不断提高，当今，人们的健康意识越来越强。目前，在健身娱乐方面，人们的体育消费观念是较大的发展潜力的，特别是在女性发展尤为明显。社会上普遍流行的健身项目有：瑜加、健美操，健身健美以及各类球类俱乐部等。时下全民健身运动在全社会掀起了高潮，社区中参加体育锻炼的老年人明显增多，市场上体育培训机构不断涌现。在各个社区、公园，你随处可以看到各种健身器材，针对人体各个部位的运动都有，受到很多老人和小孩的喜爱。
2.4 体育媒体业日趋突出 体育媒体是一个宽泛的词，它由体育报纸，体育杂志，体育广播，体育电视和体育网络几大部分组成。媒体是我们接触体育世界，认知体育世界的中介。[7]体育离不开媒体。CCTV-5是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家转播和报道权的专业体育频道，播放节目包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。随着体育影响越来越大，专业的体育媒体在的价值也越来越起高，成为人们惟一信任的，日常中不可缺少的生活元素。
3 我国体育产业发展存在的问题
3.1 体育管理经营人才匮乏，管理营销水平差 当前，我国体育产业行业严重缺乏高素质综合性的专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济人才。体育产业行业专业人才的数量、质量、专业与分布构成状况都不容乐观，这已成为制约我国体育产业发展的瓶颈。从结构来看，主要集中在生产、销售领域，体育管理和经营人才严重缺乏，没有形成一个体系。
3.2 品牌战略意识差，名牌产品少 近年来全球体育用品销售中85%属于品牌产品。虽然目前我国已成为全球最大的体育用品输出国，占据着世界体育用品市场65%的份额，但我国制造的体育用品科技含量低、标准化程度低，品牌效应差，少有类似“李宁牌”那样的国际知名品牌，附加值低，已成为不可回避的事实，我国大多数体育用品企业主要是外国品牌加工，赚到的只是为数不多的加工费，
少数企业甚至靠模仿或假冒国际品牌获利，既没有形成支柱产业，也没有成为主导产业，在一定程度上制约了体育产业的发展。
3.3 缺少国家相关体育产业行政法规 由于我国体育法律法规从总体上而言还不够健全，在体育行业的管理和规范上也存在着许多漏洞，严重制约着我国体育产业行业的发展。我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在我国体育产业目前还没有一个覆盖全国的行业管理标准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市场的形成。
3.4 体育无形资产开发力度不够 目前我国学者把体育无形资产主要划分为：①知识产权，如专利权、商标权、冠名权、体育品牌等；②技术秘密，体育技术资料、图纸、数据、体育营养配方、体育训练等；③体育营销策略；④特许经营权，一种是由政府或国际体育组织授予特许经营权，另一种是由企业授予的特许经营权包括体育项目经营权、体育场地使用权、体育运动空间和区域管辖权及使用权等。根据体育无形资产的划分，我们认为体育无形资产的营运内容主要包括：①体育赛事比赛、活动、体育组织、体育场馆等的冠名权；②体育赛事比赛、体育组织的标志、技术专利及其使用权；③体育赛事比赛电视转播权的转让；④体育组织的商誉、体育明星的声誉、肖像权的投资经营活动和广告活动。目前我国还没有全面的对体育无形资产进行开发，从效益角度来看，这将是未来很大一块丰富的资源。
4 发展我国体育产业的对策
4.1 培养和引进符合型的体育产业管理人才 加速复合型体育经济专业人员培养，积极推广体育产业人才的国际交流与合作，对已有体育产业人士进行有针对性的专业培训，提高他们整体素质。鼓励部分高等院校增设双学位专业，如体育与法学、体育与经济、体育与管理、体育与人文双学位等。要积极培育体育中介市场，抓好经纪人队伍建设，培养造就一大批既懂经济又懂体育的体育纪人等。
4.2 完善体育产业市场，有重点的培育体育市场中支柱性产业——体育用品业和健身娱乐业 体育市场是人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的有机联系。首先，体育市场是一个空间的概念，人们进行买卖必须发生在一定的场所内；其次，体育市场上所买卖的对象，除了有形的体育用品，还包括无形产品，诸如体育劳务、比赛转播权等。体育市场包括：体育劳动力市场，体育中介市场，体育用品市场，体育娱乐市场体育传媒市场，体育博彩市场，体育旅游市场。在体育市场发展还不是很完善的情况下，我们应该从我国的优势资源出发，优先有步骤，有重点的发展强势产业，如体育用品市场，体育健身娱乐市场将其发展成为我国体育产业中的支柱性产业。然后再带动其他体育市场，最终达到全面发展的目的。
4.3 开发具有中国特色的体育产品，着力培养民族品牌
国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长继龙说“目前，中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的以上部分产品在全球的市场占有率更高达，但国际上主要的体育器材、服装等品牌里却鲜见来自中国的品牌”，[8]据不完全统计，目前中国仅福建一个省就有超过1000个体育用品的相关品牌，但根据美国相关机构的评估，中国最大的体育用品公司的品牌价值也仅及世界顶级体育用品品牌价值的左右。因此，国家应加强体育品牌建设，特别是民族品牌建设。在具体操作中，可以给大的体育用品公司一定的政策优惠资金扶持、技术支持等等，作大作强，从而带动整个体育用品产业的发展。
4.4 努力完善体育产业的法规体系与制度建设 由于体育产业在我国是新兴产业，国家对体育产业的发展政策还处于探索阶段，有关调控机制还未形成，具体实施过程中缺乏可操作性依据。为了促进体育产业和体育相关产业健康、规范发展，以法治体、依法行政、依法管理是发展体育产业的保证。建立和健全体育市场执法管理监督体系，更好地加强体育市场的管理。
4.5 积极推进体育产业的国际化合作与交流 尽管在近几年，我国的体育产品销售处于不断上涨的状态，但是进军国际市场的中国产品却廖廖无几。因此我们要把握好奥运会契机，学习国外的先进技术、经验。重点扶持强势企业，促其打入国际市场，促成优势体育产业的创新，促进体育产业与地区经济体的良性互动，使我国的体育产业朝着国际化、多元化方向发展。
5 结语
2008北京奥运会的成功举办，对我国的体育和体育
产业的发展带来了绝好的发展机遇，使更多的国外朋友了解了中国的体育品牌和我国体育的发展情况，同时也加强了与国外发达国家之间的相互合作与友好交流。对我国体育产业在以后的发展过程中起到了很大的推动作用。体育产业的发展可以带动相关产业的发展.对于我国的经济发展有重要的现实意义。体育产业的发展对振兴我国体育事业，推进全民健身意识，提高人口素质，更好促进国民经济发展重要性不言而喻。中国在发展，中国的体育在进步，我们相信我国体育产业有广阔的前景和美好的未来。
参考文献：
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[5]李朝阳.谈我国体育产业现状与发展前景[J].商场现代化，2008.
[6]邓雪，苏毅.对影响我国体育产业发展的因素分析及对策研究[J].学术论丛，2008，（52）.
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[8]徐云.我国体育产业的现状及发展对策[J].阴山学刊，2006，（6）.
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