【摘要】：日本设计大师Fumi Sasada一生佳作无数，也获得了许多奖项，其中包装设计作为他毕生的研究对象，“一哥”是日本包装设计界给他的称谓，他的作品富有形式美与功能美的结合，能抓住消费者的眼球，激发人们的想象，符合人们的审美心理需求。
【关键词】：包装设计;Fumi Sasada;审美心理;简洁;生动
一、背景
介绍日本国家的设计
日本是一个设计水平很高的国家，曾在唐朝，日本就开始学习中国文化，并学会贯通，巧妙运用中国文化于设计中。日本的设计有自己独特的味道，对于本土的民族文化，日本非常重视保护和发扬，日本设计师的作品不仅具有本土的民族性、东方性同时也具有国际性，才使得日本设计在世界的舞台大放光彩。
1970年人们不在满足于机械化的产品，而需求更多带感情色彩的设计产品出现，此时日本正面临着多家企业倒闭，但日本认识到，只有以先进的技术为导向，改变了人们眼中“好的设计”的标准，把自己产品推向市场，以消费者为主的生产方式，才能在国际市场中展现手脚，日本做到了这点[1]。
二、Fumi Sasada的简介
Fumi Sasada出生于日本，International的创始人是Fumi Sasada。这位日本包装设计界的“一哥”谈起设计来眼神笃定，充满信心，了解顾客的消费心理，利用产品吸引顾客，鼓励他们的消费欲望，他认为吸引顾客，包装设计是唯一的钥匙。
Fumi Sasada，日本包装设计界“一哥”。他出生于1952年，毕业于美国加州大学洛杉矶分校艺术学院设计系，从事包装设计工作40年。上世纪90年代，他回到日本创立了博拉比思（Bravis International）创意设计公司，从此在日本包装设计界大展拳脚[2]。
三、Fumi Sasada的包装装潢审美心理
（一）Fumi Sasada的包装装潢艺术特征
包装设计是一种文化和美的展现，也是一种生产性的活动，具有审美功能[3]。日本包装大师Fumi Sasada的包装装潢是根据产品自身的特征以及企业文化和品牌要传达的意蕴来进行设计的，也根据消费者的心理需求来进行包装外装潢设计，如（图1）此产品名为日本麒麟冰洁，此款包装具有独具“冰爽感”，的冰洁饮料，它的出现风靡了整个亚洲。它结合产品自身的定位来进行外包装装潢设计，体现了清凉一夏的感受。它于2002年问世，使得Fumi Sasada不仅获得了日本包装设计大奖赛-特别奖、也得到了PDA黄金人鱼奖。麒麟冰洁包装的结构设计，表现了包装中不同形状与部位之间的相互构成。图形上采用白色以及结冰的块面元素，冰凉的气氛涌现。
由于超市的普及，产品的外包装装潢设计受到消费者的重视，商业包装在购买过程中起到媒介的作用，它由自己的商业产品自己说话，来推销自身，包装外装潢设计注重形式美与功能性的结合[5]。
（二）Fumi Sasada的包装审美心理要素
1.色彩搭配
据有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形，在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%，由此说色感具有先声夺人的力量[6]。图形、文字的选择依赖于色彩，所以色彩在包装中起到重要作用。靓丽的色彩能给人愉悦的心情，暗沉的颜色给人严肃的气氛。色彩的搭配能够体现每个人的审美眼光，舒适的色彩搭配能激发人的潜意识，让人产生联想。
日本的明治保加利亚酸奶，20世纪90年代，这款曾经时髦的产品面临着消费者迅速流失的现象。包装设计大师Fumi Sasada为其包装出新创意，用蓝色和白色作为主色，突出它寓意健康、口味清新的特色，并用红色特别强调加量促销装，使它重新迅速成为市场上的主流产品。这款设计通过改变色彩为企业迎来了利润，色彩搭配大胆、舒适、红蓝对比色运用得当，突出产品。
2.造型美观
包装设计的重点是造型结构设计，一个包装的造型美不美观会影响包装的成败。
包装设计大师Fumi Sasada之手，中国台湾的统一海之言，此款包装作为一种用于克服夏日酷暑的海盐果味饮料，其瓶身设计以优雅的流线构成造型，线条的柔软与伸展以及蓝色的运用为消费者带来一缕地中海的清凉，成为了2014年的时尚产品。它特色在于瓶身的造型采用流线的美感来美化产品、突出产品、促进销售具有强烈的感官刺激效果，散发高贵而独特的气质。
（三）Fumi Sasada的包装装潢审美心理规律
1.简洁与精炼
我国商品包装设计已经实现了满足人类物质需要到商品高阶层的精神需要的过渡，它体现在“心理化”的革新运动中 [7]。
人们对美的感知不一样，但是有相同之处，简洁精炼的包装无疑是我们所欣赏的，Fumi Sasada的包装设计体现了简洁又精炼，每个元素都运用的恰到好处、
主次分明。 Fumi Sasada设计的韩国SO咖啡包装，整个设计紧扣主体，就用简洁的英文字母so作为主体，突出主要部分，次要部分则起到陪衬作用，这样整体就协调统一。而图形采用竖条的圆形从大到小进行渐变变化，显现液体的流动性。此款包装上的字体元素运用得当，精炼美观、简洁大方。
2.生动性与趣味性
过分地循规蹈矩的包装设计只会产生平平谈谈、毫无生气，由此，在构成时往往需要增加一些变化，打破过于单调的局面，使构成关系生动活泼，新鲜明朗。我们的包装设计的生动并不是要让人惊讶于崭新的形式与素材，而让人惊异于来自日常生活的设计[8]。
Fumi Sasada的這款包装设计结合钢琴的图形元素进行外包装设计，个性鲜明，该设计与消费者产生互动，消费者不经意间就用手去按上面的键，这种形式让人耳目一新、生动性强，让包装发挥了超越自身的功能，与消费者产生情感上互动。包装设计不仅要设计新包装形式，还要在新包装中体现真、善、美的意蕴[10]。
（四）结语
Fumi Sasada的包装设计继承了日本传统文化的精华，也吸取了现代派设计风格的有益养分，并把其观念融入其中，开拓出了自己的独特表达方式，最终形成了自己独特的美感。加强了产品，包装，消费者之间的互动，表达出了现代包装设计的新趋势，新发展，抓住了消费者审美需求，不愧是日本包装设计界的“一哥”。
参考文献：
[1] [德]弗朗索瓦·布克哈特.什么是“好的设计”与如何表现今天[C].外国设计艺术经典论著选读·下.北京：清华大学出版社，2006：53-56.
[2] 吴佳佳.太平洋家居网[EB/OL].http：//m.pchouse.com.cn/x/107/1071431_all.html， 2015-03-25.
[3] 代秀芳.包装文化的美学审视[D].山东：山东师范大学，2008.
[4] 魏洁.创意包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2014：48-49.
[5] 过山，谭曼岭.包装设计[M].合肥：合肥工业大学出版社，2004：12..
[6] 袁恩培，申兴华.论我国商品包装设计的心理化[J].包装工程，2013，34（4）：71-74.
[7] 原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006：35.
[8]全森.人性的真，创造的善，理性的美-世纪末对装饰的再思考[N].美术学报，
1997-06-30（20）.
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