【摘 要】随着社会的不断进步，经济的快速发展，我国人们的物质生活水平不断提高，人们的消费文化水平以及消费价值观念都发生了显著的变化，人们的消费需求已经不再仅仅局限于日常生活，已经开始逐渐转为一种具有文化色彩和生活情调的现代化享受。随着时代的迅猛发展，现代人们消费时已经有了自己的想法和意识，人们对于市场已经不再是以前的那种盲目从众的态度，在物质和精神方面都有了多样化的改变。所以，在竞争日益激烈的时代背景下，如何设计出既能符合产品包装基本功能又能充分满足现代消费心理的包装，已经成为现代人们亟待解决的问题。本文就对现代消费心理下，趣味性包装设计的功能、价值以及设计原则进行了分析和研究。
【关键词】现代消费心理下 趣味性包装 设计研究
随着时代的不断进步，现代人们的消费心理发生了显著的变化，人们开始逐渐依赖消费来获得自己精神上的满足，所以，趣味性包装就以其独特的设计理念和设计原则引人入胜，希望能够给人们创造愉悦的审美体验。产品的包装是吸引消费者眼球最直观和最有效的方法，包装设计得比较好，不仅可以很好地美化产品，强化视觉效果，而且还可以为产品创造出更大的销售空间和销售市场。在市场竞争日益激烈的现代，企业所进行的一切生产经营活动都必须紧紧围绕消费者的心理来展开，所以说，消费者的心理直接主导着产品的销售市场，包装设计与消费者心理结合变得越来越重要，趣味性包装设计就以其能够满足消费者的精神需求应运而生，受到人们的普遍关注与喜爱。
1 现代背景下消费者的消费心理与趣味性包装设计理念
随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，消费者的心理已经不再仅仅局限于日常生活等方面的物质上的需求，而是开始更多地重视精神需求，消费者的文化水平以及消费价值观念都发生了显著的变化。产品包装设计师必须紧紧围绕消费者的心理进行包装设计，在设计时一定要别出心裁、推陈出新，只有这样的设计才能在同类的产品中脱颖而出，才能给企业带来更多的经济效益。趣味性包装设计以其独特的设计方式能够给消费者带来视觉上的乐趣，能够很好地吸引消费者的眼球，让消费者主动去选择趣味性包装设计产品。所以，亲切、有趣、充满个性特点的趣味性包装设计在未来一定会有广阔的发展空间。
2 现代背景下消费者的消费行为
2.1 现代背景下消费者的心理需求
人们从出生就有对于维持生命所必须的需求，如：食物、水、空气和住所需求，这些需求都是最基本的需求，被称为生理需求。在人们慢慢成长的过程中，还会有其他许多方面的需求，包括对地位、权利、归属感等方面的需求。一个人必须满足了基本的需求以后，才可能产生更高层次的需求。随着人们生活水平的不断提高，消费者心理方面的需求对于消费者的消费行为有着显著的影响。
2.2 现代背景下消费者的消费行为具有多样性
由于世界上每一个消费者在收入水平、文化程度、职业、性格、年龄、生活习惯等方面都有所不同，所以导致每个消费者都有自己的消费爱好，每个消费者对于产品和服务的需求都千差万别。所以，消费者的消费行为表现出多样性。
2.3 现代背景下消费者消费行为具有发展性
随着社会的不断进步，人们的生活水平不断提高，人们的基本需求已经得到了满足。所以，人们可以追求更高的精神需求，人们总是在不断的追求，人们的这种不满足已经成为人类社会发展的推动力，真正促进科学技术的不断向前发展。
2.4 现代背景下消费者的消费更加趋向情感化
随着经济的快速发展，人们在心理上得到满足以后，就开始追求精神需求，人们选择产品开始更多地重视产品是否能够满足生活和自我肯定的需求。随着人们生活节奏的不断加快，消费者选择产品的时候开始表现为一种情感上的渴求，更加注重精神愉悦和感情满足。
3 现代背景下趣味性包装设计的设计理念
3.1 趣味性包装设计具有幽默性
幽默是现代生活中的一门艺术，它可以使得人们在忙碌的工作过后享受到精神上的愉悦，它可以发现许多我们平常不多关注的微小事情当中所隐含的深刻本质，从而让人有所感悟。幽默是一种优美的、健康的本质，它以其有趣、具有感染力、具有普遍意义感染着人们。幽默是人们的一种心理需求，它能够营造出轻松、愉快的生活氛围，减轻人们的心理压力，因此，幽默在产品中的应用，可以更加吸引消费者的眼球，让消费者产生共鸣。
3.2 现代背景下趣味性包装设计具有新奇性
只有新的事物，才能引导人们进行思考，从而创造出更好的产品。新奇很容易就能吸引消费者的视线，新奇能够把人们带到一个全新的领域，能够让人们享受到不平常的、个性化的视角刺激。人们对于一个事情看的久了就会失去新鲜感，久而久之就会开始抵触这个产品。所以，在进行产品包装设计时很好的融入新奇，就可以使得原先一成不变的产品突然焕然一新，引起人们视觉的新鲜感。
3.3 现代背景下趣味性包装设计具有个性化
正如世界上的每一个人都有自己独特的个性一样，趣味性包装设计也要具有独特的产品特性。在市场竞争日益激烈的今天，没有自己独特特点的产品只能被社会所淘汰。所以，现代包装设计应该避免千篇一律，产品包装设计者一定要深入了解产品的功能和属性，要不断地去探寻包装设计的原创性，在设计时要敢于创新，要新颖灵巧，要充满人情味。人们在对产品进行设计时，不能一味的地注重自己的利益，采用劣质的材料以及胡乱的对产品进行包装，而是应该充分结合产品的性能对包装进行设计，真正让产品能够标新立异，脱颖而出。
3.4 现代背景下趣味性包装设计具有人性化
在人们生活节奏比较快的时代背景下，人们越来越渴求精神方面的需求，人们在选择产品时更加倾向于关注产品的人性化。人性化的包装设计能够提高人们的生活质量，能够很好的提高人们的生活品味。在世界日新月异的情况下，人们已经开始逐渐把自己的需求转移到产品上面，希望可以获得一种满足。包装设计的最终目标是人，所以传达什么样的信息，以什么样的方式进行传递，都应该以人为中心，设计的产品应该能够很好地触动人们的心灵，刺激人们的购买欲。
3.5 现代背景下趣味性包装设计具有安全性
世界的飞速发展，把人们带入了丰富多彩的商品世界，产品已经由单一到多种多样，由满足人们需求到主动去创造需求，从而也使得产品从开发到销售都必须经过快速有效的安全通道。产品设计的最终目的还是要确保产品的安全性，在设计产品时一定要保证产品本身不会给消费者带来人身伤害。企业在对产品进行生产时一定要做好安全检测工作，要全方面的对产品进行安全监督，一切活动都要在确保消费者生命安全的基础上进行，从而真正提高社会经济效益。
结语
综上所述，本文通过对现代消费心理下的趣味性包装设计进行了分析和研究，得出了：由于经济的迅猛发展，市场竞争越来越激烈，人们的消费心理和消费观念也发生了显著的变化，消费者在消费市场上已经不再盲目从众，而是具有了独立享受生活的能力。趣味性包装设计就与现代背景下消费者的心理紧密联系在了一起，其基于现代消费心理下人们对于精神层面的追求受到人们的普遍关注和喜爱。趣味性包装设计能够很好的减轻人们平时的工作、生活压力，能够给人们带来愉悦的视觉享受。趣味性包装设计能够很好的激发设计者的想象力和创造力，从而设计出成功的产品包装，为社会带来更多的经济效益。
参考文献
[1]姚文婷.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[J].中国包装工业，2015年第22期.
[2]王梦莎.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[J].科技展望，2014年第23期.
[3]王安霞，邓丽.从消费心理学看趣味性包装设计[J].包装工程，2007年第11期
[4]诸葛雨阳.趣味包装设计的分类与设计手法研究[J].美术教育研究，2012年第04期.
[5]高源.现代产品包装结构设计探讨——以酒类包装结构设计为例[J].艺术探索，2009年第04期.
推荐访问： 趣味性 包装设计 消费心理 研究
