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【摘要】趣味性包装设计主要是根据现代消费者的心理需求而开展的。在社会经济发展的过程中，人们更加注重精神层次的追求与享受，很多的生产厂家正是抓住了消费者这一心理特点，在商品的外包装上进行了改善，突出了是趣味性特征，提高了产品外包装的设计性，有效的刺激了消费者的消费心理，提高了社会经济效益。本文主要分析了现代消费心理，基于现代消费心理的视角对趣味包装设计理念展开了探讨，提出了趣味性包装的全新设计理念与设计方法。
【关键字】现代消费心理，趣味性，包装设计
在市场经济高速发展的今天，产品在销售过程中要想标新立异，刺激消费者的购买能力，就要提高对现代消费心理进行研究，对于消费者的购买能力以及商品使用的研究同时也要加强产品趣味性包装的重视，将消费者的心理需求与趣味性包装有效的融合起来，提高消费者的购买能力，全面促进社会经济的发展。
一、现代背景下消费者的心理需求
在信息时代，人们的生活质量得到了明显的提高，人们在购买产品的时候不在一味的追求基本的生理需求，对自身的情感追求以及精神层次的需求更为重视。现代消费者自身的审美能力以及消费能力都有了一定的变化，更加趋于个性化以及多元化发展方向，但是如果产品在包装上维持传统，不进行改革与创新，就会减少经济效益，因此，在现代消费心理下，要对产品包装进行改革，提高包装的趣味性特定，满足消费者的消费心理。下面，我们对现代消费者的心理需求进行一下分析。第一，消费者心理需求的多样性。第二，消费者心理需求的情感化。第三，个性化消费心理。我国因为历史因素的影响，在很长一段时间内工业化以及标准化的生产方式压抑了人们的个性化需求，因此在现代经济发展下，人们的选择越多越重视个性化的实际需求。在一定意义上来说，每个消费者的心理需求都存在着一定的差异性，个性化消费未来的主流趋势。
二、现代消费心理下趣味性包装设计的具体应用
第一，在实际的设计过程中，要在产品包装设计过程中针对不同群体、年龄、以及审美进行设计，提高趣味性包装设计的自身价值。如可以充分的利用宫廷剧等流行元素进行包装设计，针对特定的群体，刺激消费，也可以针对孕妇、幼儿群体进行设计等等。如在设计牛奶的包装过程中，可以通过硬纸板进行设计，有着外形新颖，构思巧妙的特点。具体如下图：
第二，在现代消费心理下进行产品的趣味包装设计要提高实用性的设计，不要盲目的追求趣味性，忽略了产品的本质，把实用性与趣味性有效的融合起来。在产品设计过程中要充分的联系实际生活，在最大程度上保证趣味性包装的整体作用。如在进行红酒包装设计的过程中，设计师将削果皮这种生活场景运用在瓶体的包装上，在开启的时候，可以一点一点的剥下其包装纸，增添其乐趣，如图二。
三、现代消费心理下趣味性包装设计的理念
进在行趣味性保证设计过程中要把消费者的心理需求作为主要依据、满足产品的包装需求以及综合市场需求对产品进行趣味性保证设计，对此，在现代消费心理下进行产品的趣味性包装要从一下几个角度进行：
（一）符合大众审美需求，掌握潮流趋势。在进行趣味包装设计的过程中，要综合大众审美需求，根据潮流趋势进行设计，只有这样才可以提高产品的经济效益。对此，做到一下几点：第一，要对潮流趋势以及市场经济各种信息进行资源整合，在最大程度上满足消费者的心理需求，提高产品的市场占有率；第二，要对市场进行分析，在进行包装设计过程中要具有前瞻性，对社会潮流趋势进行分析，充分的迎合消费者心理。第三，遵循消费者的个性化需求。在对产品进行趣味性包装设计的过程中，要有遵循差异化的原则，针对特定的群体进行区别实际，满足消费者的不同消费心理，凸显其个性化的基本特征。
（二）标新立异，提高设计的创新性。在进行趣味性设计过程中要具有一定的自身特性，运用新奇、幽默的思想提高包装的娱乐性，进而趣味性保证的吸引力。因此在进行趣味性设计过程中要做到以下几点：首先，趣味性包装设计的幽默性。在竞争日益激烈的现代生活中，人们需要通过一定的渠道缓解自身压力，纾解紧张的心情，因此，在进行趣味性包装设计过程中总要充分的体现幽默的因素。具有幽默的趣味性设计可以有效的缓解人们的生活压力，营造一个愉快的、轻松的生活状态，而且还可以提高产品的吸引能力，提高自身的经济效益。其次，趣味性包装设计中的新奇性。在进行包装设计过程中要充分的融入新奇的元素，在视觉是提高产品的冲击力，进而促进消费。所谓的新奇，就是拓宽视角，不根据平常的视角看待事物，提高消费者的新奇心理。
（三）提高包装人性化理念。在对产品进行趣味性设计过程中要充分的体现人性化的理念，包装设计过程中要符合人体工程学，加强包装的契合度，提高人们的生活质量。在现代背景下，人们在购买商品的时候，更加关注产品的人性化特征，提高自身的精神满足曾度，根据产品包装表达的信息与传递的精神进行消费，因此，要进行趣味性设计过程中要站在消费者的角度，提高购买欲望。
（四）提高产品质量，加强安全性。在世界经济发展过程中，各种琳琅满目的商品丰富了人们的生活，产品的种类、样式的繁多，给人们带来的选择也就更多了。因此在现代消费心理下进行趣味包装设计的时候要严格保障产品的整体质量，提高产品的安全性能，杜绝有害物质添加、质量不合格等因素造成因产品自身给消费者造成伤害与损失，只有这样才可以保障企业的可持续发展，在根本上提高社会经济效益。
结束语：人们的消费心理随着社会经济在改变，对于独立的、个性化的具有趣味性的产品包装具有一定的消费能力。趣味性包装设计可以有效的提高消费者的精神层次，加强人们的心理需求，缓解人们生活中的各种压力，在一定程度上，趣味性包装还可以提高社会经济效益。
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