摘 要：全国两会新闻报道具有特殊意义，也是考验媒体策划能力的关键考题。作为国家电台专业财经频率，中央电台经济之声在今年的全国两会新闻报道中，立足平台优势，策划了特别访谈节目《企业家说》。邀请两会代表委员中的知名企业家，以直播对话的方式，与全国听众沟通交流，探索中国经济转型之路。在策划的内容上突出了时空、人物、落点“三要素”，在策划形式上则将国家电台的宣传特点，与当下的热点问题、重要趋势相结合。
关键词：两会报道 访谈节目 企业家 探索创新
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
近年来，在媒介融合趋势加快、新媒体迅速发展的形势下，媒体对新闻资源的争夺更加激烈。每年两会的报道，一向是各媒体年度比拼的重点。在2013年全国两会报道中，各媒体在时效性、新闻呈现形式上的表现旗鼓相当。如何以独到的策划角度、精准的报道定位及富有特色的节目形式报道两会，成为在媒体蓝海中突出重围、凸显亮点的关键所在。
作为国家主流财经媒体，中央人民广播电台经济之声频率，在2013年的全国两会报道中，立足大局观和大视野，在延续以往“新闻动态+重点策划+互动议政”基本报道框架的基础上，对“重点策划”部分进行了重点着墨，开辟了《企业家说》专题访谈节目，邀请代表委员中16位中国顶级企业领袖，为中国经济发展建言献策。
亮点一：大牌嘉宾表现抢眼
《企业家说》从3月3日首播，到3月17日结束，共邀请了16位中国顶级企业领军人物参与直播，其中副部级企业家三位。所选取的都是老百姓耳熟能详的知名企业及知名企业家。如：中石化集团董事长傅成玉、百度公司CEO李彦宏、吉利集团董事长李书福、娃哈哈董事局主席宗庆后、格力集团董事长董明珠、中国核工业集团董事长孙勤等。
这些商界大佬，或是中国首富，或是央企老总，或是在本行业呼风唤雨的人物。他们选择接受媒体专访时，也十分挑剔。所以说，能够邀请到这些顶级的企业家，对于栏目本身来说就是成功的第一步。
亮点二：主持人、评论员分工明确，节目张弛有度
主持人的境界可以分为三类，即最简单的提问采访，准备充分的面对面访谈，第三类则是无论对方有多么高端，访谈都能够达到平等交流、激情碰撞。
《企业家说》主持人与评论员很好地找到了切入口，追寻着“最高境界”，并结合对话进展随机应变、步步为营，不断“撩拨”受访企业家的神经，争取让受访者始终保持高度的兴奋与坦率。如：3月6日19：00《企业家说》百度公司CEO李彦宏与主持人、评论员的一段对话：
主持人：有一个微博网友现在提出了一个问题，他说，“李彦宏先生，您怎么没有微博？真的没有吗？还是说永远不发言？”
李彦宏：我是有微博账户的，我是潜水的，我从来不发言。之所以不发言是因为我不是一个特别喜欢被关注的人。这就是我为什么这么喜欢经济之声，我十年才来第二趟。我不希望把很多精力放在自己做媒体公关方面，我希望把更多的时间花在我的业务、技术、产品上。
评论员：提前预告你要来，我自己的微博也转了一下。果然也有很多认识、不认识的朋友发来问题，我看了一下很有意思。这里头分成男性女性两种，基本上男性关注的都是百度，女性关注的都是Robin（李彦宏的英文名字）；男性关注的是企业、是行业的发展，女性关注的是能不能见见李彦宏本人。
【李彦宏笑声
主持人：我看过一个报道，说李彦宏本人一天百度好几次“李彦宏”这个名字，真有这事吗？
李彦宏：对，我也看到网上有人说我自恋，我承认我自恋。（笑声）我认为大多数人都有这个习惯，因为我是做搜索引擎的，某种意义上讲，我能够知道人们思想里头最深层的东西是什么，每天有数亿人用关键词的形式表达他们的想法。
主持人：相信“用关键词搜索自己名字”的行为不仅仅是李彦宏委员个人所拥有的，它会有一个很大的群体……
主持人、评论员在不失礼貌的情况下，挖出了企业家最有价值的观点。这主要得益于主持人与评论员全面的知识、机敏的反应、默契的配合。一期优秀的直播访谈节目，一大关键是要始终保持节奏明快而又不失欢声笑语的轻松气氛。
亮点三：节目影响力十足
代表委员在话筒前侃侃而谈的同时，其谈话内容在中国广播网上进行了同步直播，包括新浪在内的数百家中外媒体进行了实时转载。而经济之声新浪微博、腾讯微博实时摘播企业家们的核心观点，更是在短时间内被转载数千次，许多媒体是守着经济之声在线收听，二次挖掘观点。值得一提的是，《企业家说》专访百度公司CEO李彦宏这期，李彦宏在节目中关于百度公司未来发展方向的判断，通过经济之声平台的传播，甚至影响到了百度公司的当日股价。
亮点四：时间紧、任务重，“85后”团队挑大梁
一个好的新闻策划，内容不是信手安排、随意组合的，而是需要经过科学策划，使内容优化组合，达到最佳的策划效果。《企业家说》从意向的提出，到具体负责人及编辑的确定，最后到栏目内容的策划落实，虽然只有短短的两周时间，但财经节目中心调配了骨干力量予以支持配合。由“85后”年轻编辑组成的团队，从策划、联络、采制、撰稿到接待等一系列流程上的高效务实，使他们圆满完成了任务。年轻编辑独挑大梁，既开阔了视野、锻炼了单兵作战能力，也在统筹协调方面获得快速成长。
本文从中央电台经济之声2013年全国两会特别访谈《企业家说》栏目的构思、策划、报道及传播效果几个方面进行分析，希望给以后的两会新闻报道提供有益参考。
一、打破访谈节目常态，创新节目形式，注重特色
全国两会持续十多天，如果想给处于信息海洋包围之中的受众以新鲜感，就必须从报道手法、内容等各方面不断创新。我们要求《企业家说》的策划要做到内容丰富、信息量大，脉络清晰可循：在把握了时空因素的基础上，用鲜明的人物来丰富事件，并找到最佳落点，将所有资源串起来，清晰呈现。
1.时空合一、以人为本，洞悉经济发展
根据新闻的“三要素”：何时、何地、何人，新闻报道的策划也必须考虑这三大要素。《企业家说》策划案在拟定、修改的过程中，首要的立足点，就是时空的概念。即整个栏目的所有内容，必须反映出中国经济发展的进程。这样的出发点，也为整个栏目的开阔性与大局观奠定了基础。
（1）以时间为轴的专访人物选取
在栏目前期策划中就明确提出：不能只以就单一人物的单一事件，作为节目的主体内容。而要以人为切入口，从公司入手，着眼于整个行业的发展，进而描绘出一个时代经济发展的大背景和大趋势。在对受访人物的选取上，主创团队选取了生于不同年代、历经不同时代的企业家。
比如“40后”“50后”企业家，从计划经济时代起步，创业的历程正好与改革开放的节奏是一致的。这样的代表人物，栏目选取了娃哈哈集团董事长宗庆后、中国核工业集团公司董事长孙勤、中石化董事长傅成玉、海信董事长周厚健、格力集团董事长董明珠等。
“60后”“70后”企业家创业的主要阶段，正好处于信息时代开始并进入经济高速发展的阶段。这个时代的企业家，都具有开阔的国际视野及更为灵活适应市场的能力，从他们身上，能明显感受到中国改革开放的成就。这个时期的代表人物，栏目选取了百度公司CEO李彦宏、吉利集团李书福、均瑶集团王均金等，这使节目内容的展现，既回顾了我国经济发展的历程，又引导人们反思，为今后的发展提供了经验参考。
（2）多维度的专访节目环节设计
好的新闻策划，应该具备灵活的视角、广阔的视野及多媒体合作的形式，不拘泥于自身传播方式，不局限于自身固有栏目的框架限制。《企业家说》就准确把握了这一点：既有自己的独家策划，也有与各方合作的智慧结晶。
例如：在邀请受访企业家时，充分利用了中央人民广播电台地方记者站的资源。通过地方记者站的推荐，得到了来自基层听众的反馈：老百姓最想听谁说，最想了解哪个企业，最关心的行业问题有哪些？这些内容的汇集，在节目中得到了充分考虑，访谈内容真正做到了“从群众中来，到群众中去”。
2.有血有肉、人文关怀，让访谈人物的形象在电波里“活”起来
时空概念让《企业家说》栏目找到了最佳切入点。访谈内容的设计，则让受访人物的形象更加鲜活，特别是以政治意义为主的全国两会主旋律报道，对人物报道的精雕细琢，能使“生硬”的两会内容，更贴近生活、贴近情感。
（1）以人物访谈为抓手，为关乎国计民生的重大问题建言献策
《企业家说》以受访人物所在的企业、行业发展为主线，用人物的个人经历和感受作为响应，两者相辅相成、相得益彰。将全国两会关注的医疗改革、食品安全、自主创新、教育改革、环境治理等内容，充分体现在了以人物为切入口的每期节目中。企业家们作为代表委员，也对公众关切的问题，开门见山地提出了自己的解决之道。
（2）告别访谈套话、空话，提问专业犀利，直击要害
以往的多数人物专访节目，提问环节的内容大多设计得比较宏观、宽泛。对人物的提问，也因为太多地顾忌受访人的感受而显得过于客套，空话太多。《企业家说》栏目，颠覆了访谈节目的惯性，力求从社会热点事件切入话题；对受访人提出的问题，专业犀利、直击要害。
比如：在访谈吉利集团李书福时，主持人直接发问：“您在本次两会上，建议放开出租车运营牌照，这是否与您刚刚收购了伦敦出租汽车公司有关？吉利是否打算借此进军出租车市场？”
又如：针对全国两会期间媒体关注的“中石化化工污水经过处理，可以养鱼和饮用”一事，主持人一针见血地提问中石化董事长傅成玉：“这是真的吗？是否意味着中石化旗下企业，不存在污染问题？”一问一答之间，避免了空话套话，直击问题关键。节目冲突性增强，可听性大幅上升。
（3）刚柔并济、贴近百姓，企业家也是“平凡人”
人物是访谈节目的核心。以往的财经人物专访节目，总体感觉相对偏“硬”，关于企业发展的话题过多，成就、数字过多，有的甚至有做广告的嫌疑。其实，人物本身在人生经历不同阶段的细微感受，也是受众的关注点。《企业家说》栏目，在策划和采编过程中，遵循的一条重要原则是：知名企业家也是平凡人，要从感性的细微之处，挖掘出能打动人心的内容。
《企业家说》栏目的一大亮点，就是在节目中选取了受访企业家在自身重要历史节点的原始音响。编辑团队为此做了大量的资料搜集工作，从海量的往期人物报道中，搜寻一切可能打动受访人、打动受众的人物音响，在节目中播出。这一做法，既增强了整个节目的纵深感，又拉近了企业家与普通民众的距离。此外，人物背后的故事、人物花絮等，也使新闻内容更为丰富立体，为枯燥的财经访谈节目增添了趣味性。
二、广播媒体的特点与社会热点趋势结合——访谈节目时效性的新尝试
1.国家情怀与平民视角
作为国家级财经媒体，中央电台经济之声秉承客观理性、具有国际视野的新闻态度，追求风格新锐大气。因此，在进行2013年全国两会新闻策划及报道时，节目的呈现形式，也会与普通社会化媒体追求的草根、细碎、花边有明显不同，而是更注重体现国家情怀与平民视角的协调统一。
基于这一点，《企业家说》栏目以“高端访谈”为定位，邀请中国顶级企业家，以面对面专访的形式，体现热点提案议案，记录中国经济改革的点滴进程。节目中特别设立的“消费者提问”与“员工有话说”环节，使来自最基层的声音，直达核心人物。而企业家对这些提问的回答，也是在直播间里即时进行的，没有任何事前准备。消费者的尖锐提问、企业家的当场回答，直播间内外的实时互动，与百姓关注两会的热烈氛围紧紧结合在一起。
2.多媒体联动，扩大传播效果
作为广播媒体的节目，《企业家说》并没有局限于广播传播的本身，而是统一考虑了网络传播、微博传播等的特点。《企业家说》栏目提前谋划，与中国广播网、新浪微博、腾讯微博联动，三位一体地立体呈现节目内容。其中，中国广播网在首页特别开辟了《企业家说》专题页面，里面会有每一位受访企业家的简介，以及节目内容的梗概，还特别设有网友留言板块，方便大家对企业家进行提问。腾讯微博则是在直播过程中，通过在直播间设立“微博墙”，使受访企业家与网友实现实时互动。节目播出后，文字实录、摘要快讯、微博节选等第一手新闻，在中广网、新华网、新浪网、凤凰网、腾讯微博等媒体上，得到较高的关注及充分传播。
三、《企业家说》对今后新闻报道策划的启示
1.找到有价值的“落点”，是脱颖而出的关键
全国两会报道的新闻资源基本上是各家媒体共有的，任何一家媒体很难做到“独家”。大家都在信息的时效性和全面性方面下足了功夫。这样一来，要想单纯从内容上来一较高低，是不切实际的。因此，策划“出新”就显得更为重要。新闻信息浩如烟海，在把握全局的基础上筛选信息，找到能“为我所用”的特殊“落点”，让手中掌握的新闻信息资源，以别人没有的形式“落地”呈现出来，这就做到了“差异化”。
2.传统媒体与新媒体结合，是放大传播效果的不二选择
传统媒体的报道，向来以稳、深、精为主要特点，而新媒体的优势则是媒体联动与整合能力。其实，两者并不矛盾。传统媒体，没必要固步自封，通过简单的链接，传统媒体的报道内容，就可以实现全方位、立体的联动整合。新媒体丰富的网络资源，都能为传统媒体的报道所用。其中最关键的是：网络媒体各栏目、各频道间的实时互动——针对一个话题的内部联动，会有助于传统媒体的报道，形成一个组织性更强的整体。另外，网络媒体在一个页面内实现音频、视频、文字的同时传播，并与受众互动相结合，能最大程度地调动各方资源，达到最优的策划效果。
（作者系中央人民广播电台经济之声两会报道《企业家说》
专题组负责人）
（本文编辑：吕晓虹）
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