摘要：文章试图以创意文化经济的理念对山西得天独厚的历史文化资源优势加以整合。时于山西加快实施文化强省战略，大力发展文化事业和文化产业，实现自然人文资源大省向经济强省和文化强省的跨越提出相关建议。
关键词：创意文化经济山西资源优化配置对策研究
中图分类号：G05 文献标识码：A
文章编号：1004-4914(2008)07-253-03
创意文化经济是近年来我们在发展现代文化产业实践活动中提出的一个新概念，以其创新思维、智慧和先进科学技术为核心，使生产和消费环节获得极高附加值的高端内容产业和文化服务。研究表明，创意文化经济持续发展的过程，也就是创意者对文化资源和艺术形象的定位，对受众文化心理、文化市场等要素全方位、立体式、多角度、宽领域理解与把握的过程。创意文化会使文化传统在真正意义上成为财富。
一、创意文化经济概念界定及理论意义
1 创意文化经济概念界定。创意文化经济所指称的是一种以人的智慧、技能和创造力对文化资源优化配置、以高新技术和现代工业生产方式生产文化内容，并经过知识产权的开发和运用，满足人们日益发展的精神消费需求的文化经济运行理念和实践活动。
创意文化经济是高新技术与创意文化紧密结合的产物，是一个集中代表现代经济、社会和文化发展的全球性趋势的新的文化形态。20世纪90年代以来，以知识为基础、以信息为主导、以全球为导向、以网络为载体、以周期淡化为特征的“创意文化经济竞争时代”的来临，孕育着人类生存方式上的一次质的飞跃。在这场被国内外学者描述为“后工业”革命的进程中，创意文化经济的发展逐渐成为一种世界潮流。
提出创意文化经济的概念，创立创意文化经济的理论体系，是为了用新的理论去研究世界文化、民族文化和大众文化，把中华主流文化重新根植于丰富多彩的文化土壤之中，在相互交流、相互吸纳中与时俱进，在推动人类文化共同进步的过程中，增强中华文化的融合力、发展力和传承能力。创意文化经济概念的提出，其意义不在于对其所涉及的产业内容进行重新分类统计，而在于强调在新的全球经济、技术与文化背景下，创意文化经济作为独立的产业形成及其对整个经济社会持续发展和产业结构演变的影响；强调在新的发展格局下，对经济社会发展新核心要素的把握，以及对新的产业结构通道的建构；强调在创意文化经济时代对思维方式的转变，对经济发展模式的创新。
目前，在定义和范畴界定中，可以归纳出创意文化经济有三项共同的核心构成元素：(1)以创意为产品内容；(2)利用符号意义创造产品价值；(3)知识产权受到保障。如果仅从中观层次上去理解创意文化的概念，那么创意就是对文化资源优化配置的构思过程。文化产业意义上的创意是指以文化生产和服务为对象的思维和观念活动，包括文化项目的策划、文化产品和服务的设计、文化内容的研发、文化活动的构思。以及文化生产经营的理念。
2 发展创意文化经济的理论意义。创意不同于创新，就在于它强调了人的创造力、人的技能、人的天赋对文化艺术和其他知识产品、智能产品的一种智慧运用。创意是指个人或某一个文化艺术群体的才能、技巧和智慧在文化经济过程中的生动彰显。因为在任何文化商品生产和文化服务中都体现着创意者的文化观念、文化素养和审美情趣。创意的来源更依赖于创意者对文化资源的理解与把握，艺术形象的定位更取决于创意者对受众文化心理和文化市场的深入研究。研究表明，一切潜在的可能的文化持续力只有经过人的能动的文化实践和文化创造才能转化为现实的文化持续力。离开创意文化的实践，任何传统文化必然失去人的现实关注而式微。人的因素始终贯穿于经济社会发展中，经济发展中凝结着人的智慧和创造，同样是一个民族文化的重要组成部分。人类社会的进步如果脱离了人或文化背景的发展，将是一种没有灵魂的发展。
创意对传统文化艺术不是简单的复制，而是在高新技术和知识经济时代以现代创意理念，充分依靠创意人才的智慧、灵感和想象力对传统文化资源优化配置的一种智能形态生产实践活动：人的价值就在于创造价值，只有创造了价值才能体现人存在的价值。要创造价值必须认识自身存在的价值，具体创意的过程就是人们进一步创造价值和认识自身价值的生动体现。创意渗透于人的全部创意实践和创意活动中，又集中体现在人的知识创造和价值创造中；它是生产文化意义和观念价值的内容产业，是现代文化产业的前沿和高端；以其全新的思维方式和生产方式拉动传统的文化发展方式及文化产业运行规律。
创意文化经济强调人的创意能力并对文化这一主体资源的优化配置，是一种“以人为本”的创新经济发展模式，再进一步讲，创意文化经济就是一种人的本质力量和文化经济化的具体化，强调人的创造力和主观能动性，始终把文化和人的创造力作为推动和支持经济社会发展的主导因素。在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，创意文化经济和创意产业蓬勃兴起。通过发展创意文化经济和创意产业促进经济增长方式的转变已经成为许多国家和地区普遍采取的重要战略措施。人作为推动经济社会持续社会发展的主导因素，发展创意文化经济又是具体落实自主创新能力和创新型国家发展战略的重要举措。
二、创意文化经济的发展现状及趋势
在当今世界，创意文化经济已不再是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。从国际上创意产业的发展现状来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国都是创意产业的典范国家，他们都有自己的发展特色，并产生了巨大的经济效益。在英国，2000年创意产业增加值已超过500亿英镑，占国内生产总值的7.9％，年增长率是其他产业的三倍，达到9％；提供岗位115万个，占总就业人数的4.1％。2001年根据英国文化媒体体育部发表的《创意产业专题报告》，当年英国创意产业的产值约为1.125亿英镑，占GDP的5％，已超过任何制造业对GDP的贡献。2002年，英国创意产业增加值达到809亿英镑，成为第二大产业(仅次于金融服务业)。2003年，英国首相战略小组指出，以就业和产业衡量，伦敦创意产业对经济发展的重要性已超过了金融业，一年中伦敦的境内外游客在艺术文化方面的花费超过了60亿英镑。英国政府对创意产业采取了税收优惠等政策性扶持，创意产业的成功推动了英国出口，有效抵补了贸易逆差。从美国来看，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式。他们认为没有创意，就没有新经济。阿特金泰和科特1998年明确指出：“新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力”。据统计，到2001年，美国的核心版权产业为国民经济贡献了5.351亿美元左右。约占国内生产总值的5.2％。
近年来我国创意产业也有很大的发展。上海、北京、长沙、深圳、杭州等城市积极推动创意产业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。
这些年，上海大力开展国际电影节，电视节，艺术节各类设计展，在
国际上赢得了广泛的声誉。上海创意产业在短短几年时间就获得了快速发展，推动了一批创意型行业的起飞，建立了一批具有很高知名度的创意产业园区，聚集了一批具有创造能力的优秀创意人才。创意文化产业初具规模，形成了一定的积聚效应。近年来上海还开发改造和利用了100处老上海工业建筑，对老厂房、老仓库进行了改造，形成了一批独具特色的创意工业园区。如泰康路视觉创意设计基地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地、杨浦区滨江创意产业园、莫干山路春明都市工业园区、福佑路旅游纪念品设计中心、共和新路上海工业设计园、“八号桥”时尚设计产业谷和天山路上海时尚产业园等，闯出了创意产业与城市改造的新路。
北京市政府提出要大力发展创意文化产业，在公共设施，基础设施等方面为创意产业的发展提供了良好的环境。北京地区创意产业起步较晚但进展很快，六个创意产业积聚区初步成型；(1)中关村创意产业先导基地。以图书城地区为中心，辐射北京大学科技园，清华大学科技园，人民大学文化产业园，北太平庄动漫画设计中心和甘家口地区建筑创意设计带；(2)北京数字娱乐示范基地，已吸引数十家数字娱乐企业入驻基地；(3)国家新媒体产业基地，通过“三个中心，两个平台，一个世界”，打造完整的产业链和适合产业发展的良好环境；(4)东城区文化产业园。由歌华集团整体运作，建设北京动漫网游研发制作中心及版权贸易和进出口交易中心；(5)朝阳大山子艺术中心，已成为中国艺术和时尚地标之一；(6)德胜园工业设计创意产业基地，包括设计技术，材料展示，交流培训，机构培育。基础研究等五大功能板块。
国内其他几个城市也具有较好的产业基础，深圳作为中国最崭新的城市，有着最年轻的创意能力较强的文化人群。长沙的创意产业基础较好，创意城市特色有着独特的地位。
山西近几年来在发展文化产业的基础上，高度重视现代文化产业和创意文化经济的研究与开发。仅从文化产业的发展现状来看，据有关数据统计，文化及相关产业增加值占全省地区生产总值的比重超过了全国的平均水平。与2000年比，“十五”前四年的平均增长幅度达到20.8％，涌现出了具有较强发展实力的出版发行和版权服务、包括旅游业在内的文化休闲娱乐业，这些行业都具有一定的资源优势和可持续发展优势。另外，在2007年山西省委召开的第九次党代会上提出了要加快实施文化强省战略，大力发展文化事业和文化产业，实现自然人文资源大省向经济强省和文化强省的跨越，同时要求文化及其相关产业做为山西具有潜力的新兴产业，其增加值的平均增长速度要明显高于经济增长速度，逐步成为山西的支柱产业。在国内外产业分工中占有重要一席之地。山西作为中华民族和华夏文明的发祥地，具有得天独厚的历史文化资源优势。在历史文化资源优势向经济优势转化上，以“华夏文明看山西”为龙头文化战略品牌，推出了一批创意文化产品和重大项目。着力推进文化资源大省向文化强省的迈进，着力推进历史文化资源与经济社会发展有机融合的进程，着力推进历史文化优势向经济优势转化的步伐。2002年5月大型文化旅游展览“华夏文明看山西”的开展，是对山西历史文化资源的第一次较有意义的创意与整合的大胆尝试。此后，“华夏文明看山西”历史人物画展、“华夏文明看山西”大型民族交响音乐会、“华夏文明看山西”历代壁画精品展和“华夏文明看山西”文化艺术周等系列活动的开展，既是对历史文化资源的整合。也是对从事山西历史文化研究和展示的创意文化人力资源的整合，也是山西从能源大省向文化强省实现全面转型、跨越和崛起工作思路和观念转变的新动力。山西文化旅游业在短短几年时间里有了飞速发展，旅游总收入以每年20％以上的速度递增，占全省GDP的比重由1999年的4.17％，增长到2002年上半年的6.37％。2002年底，全省旅游总收入达到126亿元。2004年“五一”黄金周七天，在纳入全国假日办监测的99个旅游区(点)门票收入排名前十位中，山西的五台山以1697.05万元人民币排在第二：接待游客人数排名前十位中，五台山以27.6万人次排在第五。文化旅游业已成为山西国民经济重要的替代产业和新的经济增长点。与此同时，我们也必须更加清醒地认识到，我省文化产业发展中还存在很多亟待解决的问题。尤其是缺乏具有竞争优势的行业、品牌和企业，构建现代文化产业链和培育高科技产业群的发展理念淡薄，缺乏强有力的科学的创意文化经济的政策措施和创新激励机制。实践证明，发展创意文化经济，不仅拉动了相关的产业，也是进一步落实科学发展观、推进和谐社会建设和实现经济社会转型、跨越和崛起的重要途径。
三、山西创意文化经济发展战略及对策研究
山西历史悠久，历史文化资源极为丰厚，是中华民族和华夏民族文明的重要发祥地之一。山西文明进程从未间断。从史前文明的旧石器时代发端，历史一直演进至今，框架完整，脉络清晰，是中华文明的进程中历史最长历程最完整的地区之一。
悠久的历史、灿烂的文化给山西留下了很多丰富而厚重的文化遗存。山西现有文博单位88个，馆藏文物达121.2017万件，其中珍贵文物54785件，在这些珍贵文物中，一级品有1094件。山西现存地面不可移动文物35000余处，与陕西省同为全国不可移动文物超过3万处的两个省份。山西省有国家级文物保护单位271处，占全国总数的11.5％，蝉联全国第一，省级文物保护单位428处，市级文物保护单位222处，县级文物保护单位5863处。山西现已查明的旧石器文化遗址近400处，已发现的旧石器文化遗址260余处，数量居全国第一，而且早、中、晚期自成序列，全国仅有。山西省内新石器文化遗址上千处之多。山西有世界文化遗产2处：大同云冈石窟和平遥古城。国家级历史文化名城5座：大同、平遥、代县、祁县、新绛。国家级历史文化名镇两个：临县碛口镇、灵石县静升镇。国家级历史文化名村4个：临县西湾村、阳城县皇城村、介休市张壁村、沁水县西文兴村。省级历史文化名镇11个，省级历史文化名村19个。山西是我国现存古建筑最多的省份，共有18118处。其中宋、辽以前的术构建筑106处，占全国总数的72.6％；元以前的木构建筑有400多处，明清的就更多。山西现存高品质的汉唐至明清的寺观壁画24000多平方米。以上数字充分表明，山西的历史文化资源极为丰富，是我国一个历史文化资源大省。
1 加快推进文化产业结构向创意文化经济发展模式的转型。山西文化产业已经发展到十分重要的阶段，急需建立一个完全能够招商引资、交流合作、项目孵化的全新的综合文化平台。开辟创意文化产业园区、培育新型产业群、构建创意文化生态，缔造全景产业链的发展战略和建设已列入各级政府的重要议事日程及首先要解决的问题。
创意文化产业新园区的建设不仅是山西对外开放的窗口，也是对内搞活的“文化经济特区”，其建立的目的就是要真正起到能够拉动和促进山西文化产业快速向创意文化经济发展的全面转型。建设创意文化产业
园区必须要借鉴国内业已建立的门类多样开发区的成功经验，吸取其经验教训。要突出产业特色，突出主导产业，注重科技创新与创意文化发展的相互融合。提高民营企业的经济总量比例。要培植一批、储备一批前景好可持续发展的企业和产业项目；要建立统一、高效、精干的管理体系和市场服务体系，把园区真正建设成市场化运作、产业化经营、集团化发展的新的创意文化经济和产业基地。
2 优化配置山西文化资源，创意策划大文化品牌。精心打造山西独有的古代文物国际博览会品牌，举办文物国际博览会，由政府部门组织，学术机构支持，整合和调动国内外大企业参与共同举办。首先对各类文物进行分类，展区分精典区、民俗区和地市区，要将文博会办成一个以省城为主，全省各地市、县联动的一个集文物精品、民俗、物质与非物质的全方位展示三晋大文化综合性展销为一体的世界文博会；展品按朝代、物质和非物质分类；通过举办国际文物博览会，突显山西独特的历史文化资源；通过创意与策划，进一步对资源进行优化和配置，推动山西文化资源的开发与保护。
创意策划华夏文明看山西“大运文化系列”自然生态旅游主题”。以大运高速公路为纽带。对散落在全省各地的旅游景点进行“大整合”，通过对“大运”新文化概念的提炼，利用山西特有的自然人文资源优势，打造有山西特色的文化旅游精品。形成一个富有文化价值、文化情趣、文化内涵的新山西“历史文化旅游”新干线。
打造“三晋民间民俗历史文化主题”博览会。山西民间蕴藏着丰富多彩的民俗文化资源，如戏剧艺术、剪纸艺术、威风锣鼓、腰鼓，面食文化等等。完全能构成独特的“三晋民间民俗文化体系”。山西是一个农业大省，三农问题严重影响着经济社会的发展。由于各种原因，民间民俗文化得不到提升和展示。农民也没有属于自己的“文化大集会节日”，如果能够届时举办大规模的高品位的“民间民俗文化主题博览会”，不但能整合民间文化资源，给农民创造一个展示文化的机会、同样也可以促进农民、农村、农业文化生活的提高，促进新农村文化建设。
3 建立山西创意与策划人才示范基地。发展创意文化经济，人才是关键。到目前为止，山西尚未形成水平较高的各类文化企业家阶层和创意人才阶层。加快培养各类创意型人才是山西文化强省建设中的一项重要任务，政府要高度重视并采取积极的措施，从宏观政策上给予支持。比如说，在教学培养中可以依附科研单位和高校，聘请国内外著名专家学者讲授基础理论。另外，也可以利用山西得天独厚的自然人文资源优势和条件，采取现场直观教学，让富有实践经验的文保单位的专业人员，主讲对文化资源保护、管理和开发的案例及经营思路。在教学实践中不断总结，逐渐形成山西特色创意与策划及经纪管理人才教学体系，为全国和山西培养更多的“特色创意与策划”人才，以解决创意与策划人才暂时短缺的矛盾，拓展创意文化阶层培养发展思路。
4 建立健全市场化、多元化的创意文化经济发展的投融资机制。建立健全市场化、多元化的投融资机制，形成以政府投资为引导、企业投资为主体、银行信贷为支撑、多方引资为辅助、风险投资为促进的多元化的投融资机制。理顺政府与产业之间的关系，明确政府在推动、引导创意文化经济发展中的导向、调控的地位和作用，从而减轻政府投资负担；突出企业在创意文化产业发展中的主体地位，调动企业的积极性，使企业成为资金投入及受益的主体；凸显金融信贷在支持创意文化经济发展中的重要作用，化解多年来因四大商业银行信贷结构偏重于传统的煤、铁等支柱产业而导致的山西创意文化经济和文化产业发展资金动力严重不足的矛盾；吸引外资、民间社会资本的综合参与和积极支持，特别是要注意发挥日渐增多的民间资本对于活跃山西创意文化经济理论研究、创意文化产业发展，丰富三晋人民日益增长的精神文化需求、增加和扩大就业机会的积极作用。
5 成立创意文化经济学术研究机构。山西省社会科学院成立了创意文化经济发展与策划中心。中心是由党政机关、高校的专家、学者及企业家组成。主要任务是：对山西创意文化经济、创意文化产业发展的理论基础进行研究，对山西创意文化经济的政策制定、产业布局、人才发展战略和服务咨询等问题提供对策建议。中心的组织机构是一个以官、产、学为一体的多元化的发展模式。
在我国全面建设小康社会的新的历史发展时期，山西的自然资源优势和人文资源优势显得更为珍贵。山西人民已经认识到“挖煤炭”不是长远之计，“挖文化”才是强晋富民的长远大计。创意的时代，三晋丰厚的历史文化资源才真正意义上成为了财富。山西作为人文资源大省，令世人刮目相看。山西过去曾经是中国最富有的省份，我们相信现在和将来还会成为中国乃至世界上最富有的省份。
(责编：郑 钊)
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