材料的选择方面，笔者建议采用普通的铜版纸、双胶纸等价格低的不干胶面材，这样既可以控制材料成本，也不会影响到标签的防伪性能。
印刷方式方面，建议以胶印为主，同时可以结合柔印、网印。
胶印主要用于印刷精细的防伪图文信息，柔印则用于印刷简单的文字、色块等信息。虽然柔印的制版费用是胶印制版费用的2倍左右，但柔印版的耐印力可达到100万印左右，远高于胶印版20万印左右的耐印力（况且高性价比型解决方案针对的是批量较大的订单），因此两者合理配合，生产的印品不仅色彩鲜艳、墨层厚实，还能在一定程度上控制成本，增加防伪强度，让仿造者无法仅依靠胶印仿制。
网印主要用于印刷一些特殊的效果，如印刷具有较高防伪性能的温变油墨。温变油墨颗粒大，采用胶印易出现上墨不均、印迹不实等质量问题，会影响到整个标签的美观度及温变油墨的防伪性能，如出现不变色的情况。网印温变油墨能很好地避开这种情况，还能便于消费者识别。由于丝网网孔尺寸比温变油墨的颗粒大，所以温变油墨能很好地通过网孔并附着在承印物表面，印刷后的墨层厚实，摸起来有明显的凹凸感，消费者通过触觉的差异能将其与胶印仿制品区分开来。此外，较厚的墨层可以加强温变效果，也有助于消费者对防伪效果的识别。
有些商家喜欢采用带有涂层（刮刮银）的标签，网印就比较适合印刷这类产品。先根据客户的需要进行可变数据条码、二维码喷码，然后在该位置用银浆印刷涂层，印刷色数控制在5～6色以内（以专色为主）。
此方案中，标签的防伪设计可以采用与经济型防伪标签方案相似的印前防伪技术，包括防伪底纹、防伪团花、缩微文字、艺术挂网等。如防伪底纹可选择采用两种不同颜色的专色油墨进行彩虹印刷。彩虹印刷是一种比较直观、消费者较易辨别的印刷工艺，该工艺不是所有的胶印机都能印刷，因此可从工艺上提高底纹的防伪性能，也能增加底纹的美观度。文字、Logo等简单图文信息可采用1～2个专色柔版印刷，然后网印防伪油墨。防伪油墨可从温变油墨、湿敏油墨等较高防伪性能的油墨中选择一种，重点是保证印刷墨层厚度，方便消费者通过简单的触摸、温度变化、水湿等手段鉴别真伪。
这样，高性比价型防伪标签解决方案即可通过防伪材料、防伪工艺及印前防伪设计的有效组合来打造防伪性能。
2.一则高性比价型防伪标签的应用案例
图1所示是来自国外的一款防伪标签，从整个标签的防伪设计来看，它主要侧重印前防伪技术。该标签采用多专色印刷（5～6个专色），以增加伪造者的伪造难度及成本。
位于标签正中间的狮子头图案，采用了整个标签中重最显著也是最难仿制的印前防伪技术——艺术挂网。伪造者想要仿制该标签，首先就得找到这个狮子头的原图像，且必须使用原标签加工企业使用的专业防伪设计软件；如果采用高精度扫描再印刷还原，狮子头的艺术挂网防伪效果会丢失，其上的文字等信息也会模糊不清，难以辨认，且会引起印刷色彩的深浅变化，使得标签外观效果不协调，很容易被消费者察觉。
该标签还配合使用了缩微文字、防伪团花等防伪手段，给伪造者增设了多道防线。其中，防伪团花的印刷采用了荧光防伪油墨，提升了整个防伪标签的防伪性能，同时也不会增加太多生产成本。此外，该标签采用了可变数据印刷，流水号码与二维码信息一一对应并具有唯一性，便于商品的出入库流程管理，也在一定程度上防止了防伪标签的复制。
不难看出，在上述的防伪方案设计中，这些防伪技术都比较侧重于如何防止伪造者造假，但缺乏与消费者进行互动的环节，即使实现了互动，也只能在具有一定防伪辨别能力的消费者身上发挥作用。
3.让防伪方案具备互动性
如何让防伪技术与消费者进行互动呢？
提及互动，就需要借助信息防伪技术。早期采用的互动式信息防伪技术是电码防伪，但电码防伪的作用其实并不大，主要有两个原因：一是很少有消费者会查询电码，无论是打电话输电码或发短信输电码，操作都不够简便；二是电码防伪的作用不大，伪造者完全可以不用破解原来的电码规律，只需另起炉灶，伪造一批电码，再设置一个400防伪查询热线电话即可，所以无论消费者怎么查询，该热线电话都会提示消费者查询的商品是真的。
随着科技的发展和人们生活方式的改变，智能手机已成为消费者的日常生活用品，从而也推动了信息防伪技术的发展，二维码防伪便是其中的一种。
二维码最初的功能只是为了便于物流仓储管理等，但随着防伪技术在互动层面的需要，经过防伪工作者的改造，二维码具备了一定的防伪功能，如用刮刮银将二维码覆盖，消费者验证商品真伪时就必须刮开涂层，破坏标签外观，从而防止其被重复利用。消费者利用智能手机上安装的相关解码程序，对着露出的二维码轻松扫一扫即可验证真伪，互动方式简单、快捷。
目前，已有不少业内人士发表过文章，探讨如何使用二维码来防伪，笔者在此不再赘述，此处仅就“如何利用好智能手机验证二维码”这一互动过程浅显地谈谈自己的看法。
在现在的防伪验证互动过程中，很多验证反馈信息相对比较简单，不外乎显示“你所查询的商品是正品”，稍复杂的也不过是增加了“查询了多少次”，“查询的IP为多少”等类似信息。
反馈页面及反馈信息能否再优化？
目前，一些有实力的防伪标签加工企业都会搭建自己的验证平台，并拥有自己的平台建设与维护团队，可根据品牌商的需求搭建个性化的验证平台。
以手机版网页验证平台来说，如果终端企业没有自己的服务器和验证平台，所有这些验证环节需要的技术支持都可以由防伪标签加工企业整体提供。防伪标签加工企业在搭建手机版的网页验证平台时，可在验证信息反馈页面上添加公司简介模块、验证信息显示模块、其他产品推介模块等。在这个平台上面，终端企业可以根据需要选择性地填入公司简介、产品信息、防伪标签防伪技术辨别介绍或者商品的验证信息，而防伪标签加工企业也可以在验证页面后端添加自己公司的生产服务项目、产品介绍等简短信息。
如此一来，防伪标签供、需双方可以达到更好地推介自己产品与服务的双重目的，还能节省广告费用，直接与消费者进行互动。对消费者来说，除了可以体验到这种方式获得的商品验证信息之外，还能获得其他信息，以备他日有需。
在高性价比型防伪方案中，只要能很好地将防伪材料、防伪工艺、印前防伪技术、信息技术等多个手段整合在一起，就能达到很高的防伪性能，同时也能较好地控制成本投入。总的来说，这是一种比较合理的设计方案。（未完待续）
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