果壳网的编辑特点与传播实践探析

发言的权威性。果壳达人能在主题站发表文章，文章也会自动收录到其日志中。这种做法能广泛吸纳来自各研究领域的人才，在一定程度上也保证了果壳网涉猎领域的广度。

2. 受众定位：都市科技青年

明确目标受众是建设一个好的科普网站的前提。姬十三认为果壳网真正的创新之处和竞争力来自市场定位和垂直细分。果壳网是主要面向都市科技青年的社交网站，能够比较精准地到达一些对科技感兴趣的年轻人，无论在广告还是深度传播上，都更容易和科技品牌结合起来，甚至可以直接与科技公司交流创意。[9]

同时，果壳网的受众定位也迎合了我国互联网网民年龄结构的特点。果壳网的活跃用户大多为20～30岁的青年，这个年龄阶段正是中国网民的主力军。CNNIC2002年到2012年历次调查结果显示，30岁以下网民所占比例非常大且稳定，占总体网民的6成左右。其中20～30岁这一年龄段的网民数量远远高于其他年龄段的网民数量。网民在年龄结构上呈现低龄化的趋势，这也要求科普网站在内容和形式的设计上要更加适应年轻人的需求，善于发现他们的兴趣和特点，进一步增强互动性。

身处网络新媒体快速发展的时代，科学知识、科学方法和科学精神需大力借助大众传媒展开行之有效的传播，也要积极主动用好网络媒体实现科普工作的创新。以“生活无处不科学”为理念的具有媒体兼社区属性的果壳网让科学走进生活，让科学流行起来，正如其寓意“身处果壳，心怀宇宙”一样，“打开科学的坚硬外壳，将有营养的果仁剥出来，帮助人们领略科学之美妙。”果壳网最终目标是创造出像“DISCOVERY”那样的科技媒体品牌，这也是值得我国科学界、传媒界共同奋进的目标。

注释：

[1] 梁璐.论大众传媒在科普传播中的低效问题[J].东南传播，2010，（7）.

[2] 谢莉娇.“公共事件科普”的提出及其形成机理分析[J].科普研究，2010，（2）.

[3] 寇军. 评论：让公共事件成为科普发展的契机[EB/OL]. http：///article/205957/.

[5] 果壳问答微博[EB/OL]. [2012-05-31].http：//e.weibo.com/1829022565/yALdW2Uqd.

[6] 杨扬.果壳网：传统社区，“几乎宗教”.新周刊，2013（11）：122.

[7] 覃小燕. 科学博客的传播模式解读. 科学技术哲学研究.2010，（1）：99.

[8] 杨扬.果壳网：传统社区，“几乎宗教”.新周刊，2013（11）：122.

[9] 李超.南方人物周刊[J]. 2011，（12）.

（作者单位：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院）

推荐访问： 果壳 探析 实践 编辑 传播